Fr

INTELLIGENCE

Seen from Space: OTT/streaming, aanvulling bij en geen substituut van tv

Zaterdag 15 December 2018

Assets :


Terwijl er veel gesproken wordt over lokale versies van Netflix - vooral aan Vlaamse zijde - geeft de Establishment Survey 2017-2018 ons een CIM-versie van de penetratie van het OTT-platform bij de Belgen. Op basis van de vraag 'Welke van de volgende apps of sites gebruikt u om tv of video's te kijken op uw tv-toestel of op een ander scherm?' definieerden we eerst de aanwezige partijen en hun gewicht. Met 26% bij de Nederlandstaligen en 23% bij de Franstaligen is Netflix taalkundig evenredig vertegenwoordigd. Meer dan YouTube dat veel sterker aanwezig is aan beide zijden van de taalgrens, maar zwaarder doorweegt in Franstalig België.

De derde trede van het podium hangt samen met de respectieve krachten van de operatoren: Telenet (Yelo Play) bij de Vlamingen, Proximus TV bij de Franstaligen. Vervolgens worden de platformen geanalyseerd naargelang de verklaarde kijkfrequentie naar televisie. In tegenstelling tot wat je zou denken, vertonen sommige kijkgewoonten die dicht bij het gemiddelde liggen. Dat is het geval van Proximus TV in beide taalgemeenschappen, van Yelo Play en Voomotion die bijna dezelfde proportie regelmatige kijkers halen als het gemiddelde. Het vrij bescheiden Dailymotion heeft het meest uitgesproken 'light viewer' profiel zowel in het noorden als in het zuiden.

Wie dacht dat de verschillende online video opties het klassieke tv-kijken vervangen, is er dus aan voor de moeite. Er zitten evenveel 'niet-kijkers' bij de consumenten van YouTube, Netflix en konsoorten als in de algemene bevolking.

Archief / INTELLIGENCE