BRANDS

Van 'Hello Boys' naar 'Hello me!', door Fred Bouchar (MM)

Dinsdag 4 December 2018

Je herinnert je vast wel de iconische affiche van TBWA waarmee het grote publiek zowel de Wonderbra als de duizelingwekkende rondingen van Eva Herzigova kon ontdekken, vergezeld van het suggestieve zinnetje ‘Hello Boys’ dat menig automobilist verstrooide.

Dat is ondertussen al 24 jaar geleden. De tijd vliegt en gewoonten veranderen. Vandaag zou de combinatie van zo’n punchline en het schaars geklede lijf van een charmante jongedame het licht nooit kunnen zien.

Voor wie ons niet gelooft: onlangs pakte Wonderbra in verschillende Britse steden uit met een geherinterpreteerde versie van deze campagne die door de Britten beschouwd wordt als een van de beste aller tijden. Op de nieuwe affiche is de blonde Eva vervangen door de bruinharige Kamila. Die is even fotogeniek als haar voorgangster, maar de bijhorende copy is anders: ‘Hello Boys’ is vervangen door ‘Hello me!’, een uitspraak die beduidend beter aansluit bij de tijdsgeest.

Het lijdt geen twijfel dat de #MeToo beweging daar voor iets tussen zit. Net zoals zoveel merken trekt Wonderbra de kaart van vrouwelijk empowerment om zich te ontdoen van de stereotypes rond het vrouwbeeld. In dit geval zou je zelfs kunnen spreken van auto-empowerment.

Gedaan met de sexy vrouw die probeert te voldoen aan de blik van de man (zoals erg mooi geïllustreerd werd door de Franse adaptatie van de slogan door Beigbeder ‘Kijk in mijn ogen… in mijn ogen zei ik’). Voortaan wil de Wonderbra-vrouw zich sexy voelen voor zichzelf, zoals, waar en wanneer zij dat wil.

Vandaar dus ‘Hello me!’, met een loodzwaar uitroepingsteken dat de CD van de oorspronkelijke advertentie wellicht geweigerd zou hebben, maar dat de paradigmaswitch duidelijk moet illustreren. Wie maalt er om de vorm, ’t is de inhoud die telt.

Dat geldt ook voor de content die je hopelijk met plezier zult lezen in dit vierde nummer van onze OOH Trends newsletter die we je graag aanbieden in samenwerking met JCDecaux.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Van 'Hello Boys' naar 'Hello me!', door Fred Bouchar (MM)

Archief / BRANDS

Spadel boort waterfonteinmarkt aan

Ikea bereidt grootschalige rommelmarkt voor

De Lijn lanceert een oproep tot respect voor het personeel van alle openbaarvervoermaatschappijen

Keytrade Bank op heterdaad met Mutant

Lotus Cake Donuts in de winkelrekken met BlueMango

Rnlt of het nieuwe POS-concept van Renault

Revlon Professional floreert met 87seconds

Bonka Circus aan de borst voor Fairtrade

Guberna presenteert sponsoringhandvest

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Belviva strijdt tegen voedselverspilling met lelijke frietjes

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency

Zimmo zet je op weg met Publicis Groupe

BMW vertrekt op tournee met Urban Media

Decathlon presenteert nieuwe identiteit

EuroMillions zegt Paul vaarwel met TBWA