SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Talk of the town, door Griet Byl (MM)

Zondag 25 November 2018


Talk of the town, door Griet Byl (MM)
Vorige week was het World Television Day. Voor de gelegenheid werd er flink met cijfers gestrooid. Ze waren niet noodzakelijk identiek, maar hadden wel dezelfde teneur. Rode draad was de bedreiging gevormd door de steile opmars van uitgesteld kijken en VOD. Die tweeledige evolutie zou verstrekkende gevolgen hebben voor de toekomst van onze (nationale) commerciële televisiezenders en hun reclame-inkomsten. In die mate dat de Vlaamse Mediaminister alle grote spelers aan tafel riep en weer naar huis stuurde met de opdracht na te denken over de oprichting van een lokale Netflix en ondoorspoelbare reclame.

Al dat doemdenken ten spijt blijft televisie, hoe je het ook draait of keert, globaal gezien en als je verder kijkt dan de jongere doelgroepen alleen, een bijzonder populair medium. Zo herinnert het laatste Global TV Deck eraan dat in België per dag gemiddeld nog steeds tussen 3u18 (Noord) en 4u03 (Zuid) televisie wordt gekeken. Ook al zitten jongeren ongetwijfeld minder dan hun ouders vroeger uitgezakt voor buis, toch haalt een gemiddelde reclamecampagne in ons land volgens hetzelfde verslag nog altijd tussen de 18 miljoen (Zuid) en 24 miljoen (Noord) views. Niet echt te verwaarlozen aantallen, toch?

Bovendien bieden de betrokken spelers – zenders, regies, ja zelfs distributeurs -  in tegenstelling tot wat de perceptie en kwatongen soms lijken te suggereren, wel degelijk weerwerk om zich optimaal aan te passen aan het nieuwe kijkgedrag. En zelfs aan de veranderende mediaconsumptie in het algemeen. Door te sleutelen aan de programmaroosters. Door te experimenteren met nieuwe formats die de talkability – traditioneel een sterke troef van tv – doortrekken naar mobile en online om zo de gegeerde maar onbereikbare en wispelturige jongere doelgroepen aan te spreken. En door te investeren in targeted advertising: zoals Peter Quaghebeur, SBS-CEO, oude rot en man met een visie, herhaalde, is dat geen ultiem wondermiddel, maar een aanvulling en uitbreiding van het klassieke reclamemodel.

Los van deze inspanningen en experimenten, is het misschien nuttig de manier van meten aan te passen aan de veranderende markt, zodat de bereikcijfers beter aansluiten bij de werkelijkheid. Deze noodzaak geldt overigens niet alleen voor televisie, zoals duidelijk bleek uit een debat dat we vorige week in samenwerking met NewsWorks organiseerden met een panel van adverteerders en waarop we binnenkort nog terugkomen.

Zo zou het CIM vanaf volgend jaar naar verluidt uitpakken met een enkel dagcijfer per gemeten zender, dat de televisieconsumptie in haar geheel zou weergeven. Dat zou een heel ander en rooskleuriger beeld van Total TV geven. Daarnaast is het misschien een idee om, zoals in de States wordt overwogen, de eeuwige leeftijdsgrens van 54 jaar te doorbreken. Ook dat zou een gerechtvaardigde en positieve impact hebben op de bereikcijfers. In beide gevallen zou het de publicitaire aantrekkingskracht van het medium ten goede komen.

Voor het geval je nog steeds zou vinden dat tv maar beter zijn schort aan de wilgen zou hangen of zich omscholen tot YouTuber, Instagrammer of influencer, geven we je bij wijze van uitsmijter nog een video van Deloitte mee. Zoals het een consultant die naam waardig betaamt, nam de groep ook de toekomst van televisie onder de loep. Dat leverde vier scenario’s op voor de tv- en video-industrie tegen 2030. Of hoe we samen kunnen dromen van een betere wereld…



ARCHIVE / MEDIA - AUDIOVISUAL






INTERVIEW

Joachim van Beust (Auxipress):

Joachim van Beust (Auxipress): "Dankzij big en smart data kunnen we bewijzen wat voor discours lezers van een merk verwachten"



DOSSIER  



BTOB Awards 2018: de gouden campagnes en het mediamerk van het jaar  


De grote winnaar van de BTOB Awards 2018 is LDV United. Dat wint drie van de vier uitgereikte Gold en een Silver met ‘Dare to sponsor’ voor Special Olympics en ‘Borstfiguranten’ voor Kind & Gezin....


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Mixx 2018: de gouden campagnes  


Van de 133 campagnes die ingeschreven werden de Mixx Awards 2018 van BAM, reikten de jury’s voorgezeten door Christine Jean (AG), Sonja Klein (OMG), Wim Decraene (Frucon) en Alex Thoré...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Re-evaluating Media: over de gepercipieerde en reële impact van media  


Radiocenter, het marketingorgaan van de Britste radiozenders dat radio promoot als commercieel medium, gaf begin dit jaar de opdracht aan Ebiquity om een rapport op te stellen over de marktpositie...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier