SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Seen from Space: de ideale budgetverdeling per sector volgens Binet en Field

Vrijdag 9 November 2018


Seen from Space: de ideale budgetverdeling per sector volgens Binet en Field
Als illustratie van de tijdsgeest publiceerden de ‘godfathers’ of marketing effectiveness’ zoals ze in Londen wel eens genoemd worden, hun dikste werk tot dusver en dat is gewijd aan het bouwen van merken. Op basis van een sneak preview konden we hier al hun algemene aanbeveling betreffende de ideale budgetverdeling tonen: 62% voor brand building en 38% voor activering.

Ter herinnering, de Brand building verwijst naar de creatie van mentale structuren (associaties, herinneringen, overtuigingen, enzovoort) die potentiële consumenten in de juiste ingesteldheid brengen om het ene merk boven het andere te verkiezen. De activering is bedoeld om verkoop of gedrag op korte termijn te genereren. Beide zijn complementair en de maximalisering van de efficiëntie op lange termijn hangt af van hun evenwicht.

Als we de verdeling bekijken per sector, zien we gevoelige schommelingen. Volgens Binet en Field zou het gedeelte besteed aan ‘brand building’ moeten schommelen tussen een minimum van 56% (in voeding) en 80% (in financiële diensten). Helaas onthult de databank die ze gebruiken dat adverteerders geneigd zijn sterk van deze ideale balans af te wijken. Vaak (maar niet altijd) weegt activering te zwaar door. De Britse markt zou dus steeds meer op korte termijn denken – en zo zijn er beslist nog andere. Enkel de Britse FMC-adverteerders zouden brand building extra naar waarde schatten. Of dat in ons land het geval is, valt te betwijfelen. Nielsen noemde België niet voor niets ‘promo crazy’ in een rapport van twee jaar geleden.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Joachim van Beust (Auxipress):

Joachim van Beust (Auxipress): "Dankzij big en smart data kunnen we bewijzen wat voor discours lezers van een merk verwachten"



DOSSIER  



BTOB Awards 2018: de gouden campagnes en het mediamerk van het jaar  


De grote winnaar van de BTOB Awards 2018 is LDV United. Dat wint drie van de vier uitgereikte Gold en een Silver met ‘Dare to sponsor’ voor Special Olympics en ‘Borstfiguranten’ voor Kind & Gezin....


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Mixx 2018: de gouden campagnes  


Van de 133 campagnes die ingeschreven werden de Mixx Awards 2018 van BAM, reikten de jury’s voorgezeten door Christine Jean (AG), Sonja Klein (OMG), Wim Decraene (Frucon) en Alex Thoré...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Re-evaluating Media: over de gepercipieerde en reële impact van media  


Radiocenter, het marketingorgaan van de Britste radiozenders dat radio promoot als commercieel medium, gaf begin dit jaar de opdracht aan Ebiquity om een rapport op te stellen over de marktpositie...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier