Fr
Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Paid search, video en programmatic, de sterren van het eerste semester 2018

Vrijdag 17 Augustus 2018

Seen from Space: Paid search, video en programmatic, de sterren van het eerste semester 2018



De Nielsen-gegevens betreffende de eerste zes maanden van 2018 laten ons op onze honger zitten wat digitale reclame betreft en dat is nog zacht uitgedrukt. Terwijl de offline media min of meer stagneren, is het zo goed als zeker dat de inspanningen van de adverteerders in grote mate gebeuren in online reclame, een onderdeel dat niet gedekt wordt door de kwantitatieve pige in België.

Terwijl we in ons land dus kampen met een gebrek aan gegevens, geeft het Observatoire de l’epub (uitgegeven door de Franse internetregies) een idee van hoe de digital markt in ons land er tijdens de eerste helft van 2018 zou kunnen uitzien. Volgens onze Franse collega’s kiezen adverteerders het vaakst voor ‘paid search’, met andere woorden de aankoop van sleutelwoorden. Die nemen zowat de helft van de budgetten voor hun rekening. Activation (affiliation, emailing, vergelijkers) is goed voor 1/6, terwijl display (met inbegrip van video) 37% van het totaal vertegenwoordigt en vooral verspreid wordt via de sociale netwerken. Programmatic buying neemt toe en is uitgegroeid tot de voornaamste vorm bij de displaybudgetten (66%). Het SRI (Syndicat des Régies Internet) merkt op dat video de grootste impact heeft op de groei van online display, met een evenredig aandeel voor instream en outstream (dat toeneemt). Tussen januari en juni 2018 waren de online videobudgetten verdeeld over mobile (49%), desktop (43%) en IPTV. Deze cijfers klinken ook plausibel voor een markt als de onze.

Archief / INTELLIGENCE