SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Seen from Space: Paid search, video en programmatic, de sterren van het eerste semester 2018

Vrijdag 17 Augustus 2018


Seen from Space: Paid search, video en programmatic, de sterren van het eerste semester 2018
De Nielsen-gegevens betreffende de eerste zes maanden van 2018 laten ons op onze honger zitten wat digitale reclame betreft en dat is nog zacht uitgedrukt. Terwijl de offline media min of meer stagneren, is het zo goed als zeker dat de inspanningen van de adverteerders in grote mate gebeuren in online reclame, een onderdeel dat niet gedekt wordt door de kwantitatieve pige in België.

Terwijl we in ons land dus kampen met een gebrek aan gegevens, geeft het Observatoire de l’epub (uitgegeven door de Franse internetregies) een idee van hoe de digital markt in ons land er tijdens de eerste helft van 2018 zou kunnen uitzien. Volgens onze Franse collega’s kiezen adverteerders het vaakst voor ‘paid search’, met andere woorden de aankoop van sleutelwoorden. Die nemen zowat de helft van de budgetten voor hun rekening. Activation (affiliation, emailing, vergelijkers) is goed voor 1/6, terwijl display (met inbegrip van video) 37% van het totaal vertegenwoordigt en vooral verspreid wordt via de sociale netwerken. Programmatic buying neemt toe en is uitgegroeid tot de voornaamste vorm bij de displaybudgetten (66%). Het SRI (Syndicat des Régies Internet) merkt op dat video de grootste impact heeft op de groei van online display, met een evenredig aandeel voor instream en outstream (dat toeneemt). Tussen januari en juni 2018 waren de online videobudgetten verdeeld over mobile (49%), desktop (43%) en IPTV. Deze cijfers klinken ook plausibel voor een markt als de onze.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Antoinette Ribas (DDB):

Antoinette Ribas (DDB): "Als we geloofwaardig willen blijven en verbonden met ons publiek, moeten we om te beginnen diversiteit in ruime betekenis en niet enkel inzake sekse aanmoedigen"



DOSSIER  



Profitability Survey 2017 : De groei was van korte duur voor de ACC-bureaus  


Naar jaarlijkse gewoonte verzamelde de Association of Communication Agencies (ACC) de financiële cijfers van zijn leden om de temperatuur van de markt te meten. Het resultaat voor 2017? Een...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Forrester maant reclameholdings aan hun businessmodel te herzien  


Kan creatief ondernemerschap het businessmodel van de communicatiebureaus redden? Ted Schadler, VP Principal Analyst bij Forrester, stelt de vraag op de beroemde blog van zijn werkgever en...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Saatchi & Saatchi New Directors' Showcase: de keuzes van Ridley Scott  


Trouwe Cannes Lions-gangers schuiven op donderdagmorgen zonder morren aan voor een van de jaarlijkse hoogtepunten van het festival: the New Directors’ Showcase van Saatchi & Saatchi. Dit jaar was...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier