In het Verenigd Koninkrijk maakt Thinkbox elk jaar een stand van zaken op van het afgelopen videojaar. Het betreft video viewing in ruime betekenis, met inbegrip van televisie, bioscoop en online. In 2017 wijdden de Britten daar gemiddeld 4u en 39 minuten per dag aan. Dat is minder dan in 2016 (- 4%). Toch blijft het enorm, want het vertegenwoordigt 20% van de dag. Daarbij moeten we wel voor ogen houden dat video kijken uiteraard sterk kan variëren naargelang de betrokkenheid en de intensiteit: er is een verschil tussen kijken naar een aflevering van Netflix in de woonkamer of YouTube op de achtergrond laten draaien als jukebox.

Maar ook al is televisie nog steeds de eerste kijkbron, zijn aandeel in de kijktijd daalt. In 2017 was de buis nog goed voor meer dan 70% van het kijken voor de hele Britse bevolking (56% voor live), maar slechts 50% bij de 16-34-jarigen (33% voor live). De andere belangrijkste ‘schermen’ waren YouTube en SVOD. Hoewel het plaatje nogal somber oogt voor tv, toont Thinkbox dat televisie wel meer dan 90% van de bekeken reclame in video vertegenwoordigt, zelfs bij de jonge volwassenen (95% bij de totale bevolking en 91% van de 16-34-jarigen). Thinkbox voegt eraan toe dat televisiereclame in de meeste gevallen volledig en mét geluid gezien wordt. Laten we echter niet vergeten dat de aandeelhouders van Thinkbox de voornaamste spelers in het Britse televisielandschap zijn.