SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Seen from Space: 'Re-evaluating media': Ebiquity herstelt historische kanalen in ere

Zondag 8 April 2018


Seen from Space: 'Re-evaluating media': Ebiquity herstelt historische kanalen in ere
Het Radiocentre, het Britse organisme ter promotie van de radio, publiceerde ‘Re-evaluating media’ (http://www.radiocentre.org/re-evaluating-media-launches). Dat document dat toevertrouwd werd aan de auditeur Ebiquity, onderzoekt de reclame-attributen van de media op twee niveau.

Het eerste niveau berust op een enquête die gevoerd werd bij 116 individuen bij bureaus of adverteerders. Dat leidde tot een rangschikking van twaalf reclame-attributen in volgorde van belangrijkheid. Sommige zijn samenvoegsels, zoals het emotionele antwoord dat twee elementen omvat, of de mate waarin een reclame kan worden opgemerkt, die de som van vier indicatoren is. Het belangrijkste attribuut is het vermogen om te mikken op de juiste individuen, op de juiste plaats en op het juiste moment; het laatste attribuut is de mate waarin rekening wordt gehouden met de productiekosten. De rangschikking heft nogal wat verrassingen in petto. Zo staat de ‘short term response’ zeer laag in de rangschikking terwijl ROI op twee staat en speelt brand safety klaarblijkelijk een ondergeschikte rol.
 
Het tweede niveau van de studie (‘secundair’) evalueert elk van de media naargelang zijn performantie voor elk van de attributen. Deze evaluatie berust op bestaand onderzoek en op databanken/beoordelingen van Ebiquity zelf; alles is zorgvuldig gedocumenteerd. Dat leverde een gewogen rangschikking op van de verschillende kanalen, waaruit de auteurs van het onderzoek besluiten: “With the exception of TV, advertisers undervalue traditional media, especially radio. They overrate the value of online video and paid social.” Gezien de positie van radio in de reclamebestedingen in België, zijn de opmerkingen slechts gedeeltelijk van toepassing hier. Maar de studie rehabiliteert de historische media duidelijk.” Interessant, ook al moeten bepaalde elementen nader bekeken en besproken worden.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Antoinette Ribas (DDB):

Antoinette Ribas (DDB): "Als we geloofwaardig willen blijven en verbonden met ons publiek, moeten we om te beginnen diversiteit in ruime betekenis en niet enkel inzake sekse aanmoedigen"



DOSSIER  



Profitability Survey 2017 : De groei was van korte duur voor de ACC-bureaus  


Naar jaarlijkse gewoonte verzamelde de Association of Communication Agencies (ACC) de financiële cijfers van zijn leden om de temperatuur van de markt te meten. Het resultaat voor 2017? Een...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Forrester maant reclameholdings aan hun businessmodel te herzien  


Kan creatief ondernemerschap het businessmodel van de communicatiebureaus redden? Ted Schadler, VP Principal Analyst bij Forrester, stelt de vraag op de beroemde blog van zijn werkgever en...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Saatchi & Saatchi New Directors' Showcase: de keuzes van Ridley Scott  


Trouwe Cannes Lions-gangers schuiven op donderdagmorgen zonder morren aan voor een van de jaarlijkse hoogtepunten van het festival: the New Directors’ Showcase van Saatchi & Saatchi. Dit jaar was...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier