SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Power to the people, door Griet Byl (MM)

Zondag 15 Oktober 2017


Power to the people, door Griet Byl (MM)
Vorige week ontstond nogal wat commotie toen bleek dat State Street, de bank achter de alom geprezen ‘Fearless Girl’, haar vrouwelijke kaderleden een flink pak minder betaalde dan hun mannelijke collega’s en daarom verplicht werd om het verschil op te hoesten. Voor ons had de beroering gerust een paar graden feller gemogen. Niet alleen vanwege de onwaarachtige communicatie waaraan de bijgevolg niet zo eerbiedwaardige financiële instelling zich bezondigde, maar vooral door de eeuwenoude financiële discriminatie tussen de seksen die helaas dus nog steeds een feit blijft, de vele bemoedigende initiatieven ten spijt. Een volgende versie van de beklijvende Equal Pay-day-campagnes is dus nog steeds relevant.

Daarbij zit ons iets nog iets dwars. Vorige vrijdag werd de redactie van MM tijdens de jurering van de MIXX Awards vertegenwoordigd door haar enige vrouwelijke lid. Naar aanleiding van hun tiende verjaardag hadden de organisatoren immers besloten de cases te laten beoordelen door een uitsluitend vrouwelijke jury. Het bleek een bijzonder leerrijke ervaring die bovendien in een opperbeste stemming en een ontspannen, respectvolle en efficiënte sfeer verliep. Met veel aandacht voor elkaars argumenten en bovendien een welgemeende belangstelling voor de wederzijdse ervaring.

Hoe een exclusief mannelijke jury verlopen zou zijn, laten we in het midden, maar wat we even willen duidelijk maken, is dat elke aanwezige daar professioneel haar beste beentje voorzette (ok, toegegeven, en met de fotograaf na de obligate sessie vriendelijk doch nadrukkelijk elke gemaakte foto’s gecheckt werd op profiel, neus, kreukels en dergelijke meer, mag het even ja?). Met andere woorden, onze aanwezigheid daar dankten we, zo mogen we hopen, aan onze merite en niet aan ons geslacht. Misschien – wellicht, durven we te stellen – zal de inbreng van Pearl, ons artificiële en dus per definitie geslachtloze (en zoveel minder charmante) robotjurylid deze indruk en ons oordeel bevestigen.

Want, zeg nu zelf, man of vrouw, zwart of wit, Frans- of Nederlandstalig, dik of dun, jong of oud, is positieve discriminatie als je erover nadenkt niet de ultieme vorm van discriminatie? Laten we hopen dat die op een dag niet meer nodig zal zijn. Dan kan de bank uit de eerste alinea communiceren over haar echte merkwaarden en de Fearless Girl haar branie ten dienste stellen van andere prioriteiten dan genderwashing, een praktijk die niet meer van deze tijd zouden mogen zijn.



ARCHIVE / BRANDS - STRATEGY






INTERVIEW

Michel Dupont:

Michel Dupont: "Er komt wellicht een dag dat adverteerders gaan smeken om op TF1 te mogen."



DOSSIER  



BTOB Awards 2018: de gouden campagnes en het mediamerk van het jaar  


De grote winnaar van de BTOB Awards 2018 is LDV United. Dat wint drie van de vier uitgereikte Gold en een Silver met ‘Dare to sponsor’ voor Special Olympics en ‘Borstfiguranten’ voor Kind & Gezin....


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Mixx 2018: de gouden campagnes  


Van de 133 campagnes die ingeschreven werden de Mixx Awards 2018 van BAM, reikten de jury’s voorgezeten door Christine Jean (AG), Sonja Klein (OMG), Wim Decraene (Frucon) en Alex Thoré...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Re-evaluating Media: over de gepercipieerde en reële impact van media  


Radiocenter, het marketingorgaan van de Britste radiozenders dat radio promoot als commercieel medium, gaf begin dit jaar de opdracht aan Ebiquity om een rapport op te stellen over de marktpositie...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier