Fr
Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Paid, Owned, Earned... Better together

Zondag 20 Augustus 2017

Seen from Space: Paid, Owned, Earned... Better together



In hun werk ‘Media in Focus’ – de nieuwe Britse bijbel inzake marcom efficiëntie – onderzochten Les Binet en Peter Field 118 campagnes van de IPA Effectiveness Awards 2014-2016. Het duo stelde vast dat de overgrote meerderheid van diegene die online aangehaald werden berustten op een combinatie van alle mogelijke kanalen: betalende, eigen kanalen van de adverteerder (zoals de website, Facebook-pagina’s of Instagram) en ook ‘earned’ (redactioneel, bijvoorbeeld). Diegene die maar een of twee types kanalen omvatten (en dus niet drie), leken veel meer moeite te hebben om online te bestaan. “Om mensen zo ver te krijgen dat ze het over je merk hebben, moet je online aantrekkelijke content leveren en die promoten met betalende reclame”, besluiten de auteurs die we graag ook in België actief zouden zien.

Archief / INTELLIGENCE