SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Seen from Space: Techno/Video, zijn reclamemensen normaal?

Zaterdag 24 Juni 2017


Seen from Space: Techno/Video, zijn reclamemensen normaal?
Reclamejongens en –meisjes zijn sociale (media)dieren en SVOD addicts. Tenminste toch in het Verenigd Koninkrijk, als we het TV/Ad Nation onderzoek mogen geloven (Ipsos Connect/Thinkbox). In vergelijking tot de ‘normale’ mensen (die niet in de reclame werken) ligt hun neiging om Facebook of YouTube te gebruiken 1,5 keer hoger. Voor WhatsApp is dat zelfs twee keer hoger, voor Pinterest drie keer hoger, voor Twitter of Instagram vier keer hoger en voor LinkedIn zelfs zeven keer hoger. Wat SVOD betreft, hebben ze dubbel zo vaak een abonnement op Netflix of Amazon Prime Video.

Omdat je moeilijk kunt oordelen over iets waar je zelf deel van uitmaakt, boog de Britse studie zich over de manier waarop de reclamemensen enerzijds en de normale mensen anderzijds hun TV/Video consumptie inschatten. Beide groepen overschatten ruimschoots de tijd die ze besteden aan het bekijken van TV/Video buiten het traditionele tv-kijken op ‘groot scherm’. Verbazend genoeg overschatten de ‘normale’ mensen hun volumes minder dan de reclamemensen die de algemene situatie duidelijk bekijken door een te techno friendly bril. Zo schatten de reclamejongens en –meisjes het aandeel van het tv-verbruik van de ‘gewone’ mensen via smartphone/Tablet/laptop op 37%, terwijl het officiële BARB-onderzoek het meet op 2%. Idem dito voor SVOD dat egschat wordt op anderhalf uur per dag, terwijl de officiële meting afklokt op elf minuten. Voor YouTube bedraagt de schatting 62 minuten, de meting zestien.

Naast een knipoog naar ons vak stelt het onderzoek nogmaals vast dat televisiereclame nog steeds veel vertrouwen geniet, zowel bij reclamemensen als bij de rest.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Marie-Noëlle De Greef en het roadbook van ING

Marie-Noëlle De Greef en het roadbook van ING



DOSSIER  



De 5 grote uitdagingen voor retail  


Times are changing. En die change gaat hard en snel in de retailsector. Digitalisatie en een sterke schaalvergroting na de grote consolidatiegolf zorgen voor een totaal nieuw landschap. Hoe dat er...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Creative Belgium Awards 2018 : de Grand Prix en de 13 gouden campagnes   


 Net zoals in 2017 kreeg een enkele campagne dit jaar een Grand Prix op de Creative Belgium Awards: ‘Closer than you think’ voor Child Focus in de Mediacompetitie (Social Media Advertising). De...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


AMMA 2018: de gouden cases  


Het is dus Mindshare dat de titel van Agency of the Year op de AMMA Awards wint. Het bureau geleid door Gino Baeck wint ook een Gold in Best Use of Native & Content voor 'Open Kitchen'...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier