Fr
Close

AWARDS

Cannes Lions Cyber: Graham meets MailChimp en Bank of Aland

Dinsdag 20 Juni 2017

Cannes Lions Cyber: Graham meets MailChimp en Bank of Aland

Het monster Graham van Clemenger BBDO zit al aan zijn tweede Grand Prix van de week. Na de hoogste bekroning in Health & Welness, neemt de Australische verkeersveiligheidcampagne de GP in Cyber mee naar huis. Althans, een van hen want er werden drie GP’s uitgereikt in deze competitie.

Eerst en vooral was er de geschifte camagne ‘Did you mean… ?’ van Droga5 voor het e-mailing platform Mailchimp. De campagne bestaat uit drie 60” spots in de stijl van regisseur Wes Anderson en die opgevat werden als trailers van films waarvan de titels doen denken aan de naam van de adverteerder: ‘MailShrimp’, ‘KaleLimp’ en ‘JailBlimp’. De filmpjes verwijzen door naar de website die in dezelfde stijl werd vormgegeven en waarbij de adverteerder niet vermeld werd. Kortom een machevelliaanse techniek die de dubbele doelstelling waarmaakte: bij zoveel mogelijk mensen nieuwsgierigheid opwekken en Mailchimp vooral neerzetten als een creatief en verleidelijk merk.  

De derde GP Cyber is voor een onooglijke bank waarvan de omvang omgekeerd evenredig is met de originaliteit en de creativiteit van de case. Ze is gevestigd op de Aland-archipel in de Baltische Zee, tussen de Finse en de Zweedse kust en draagt dezelfde naam. Ze is bijzonder betrokken bij de aantasting van het milieu in de streek. Tien jaar geleden creëerde ze een spaarrekening waarvan 0,2% van de stortingen doorgestort werden aan projecten ten voordele van het milieu. Sinds vorig jaar lanceerde de bank met het Zweedse bureau RBK het Baltic Sea Project platform. Dat nodigde iedereen die zich wil inzetten voor het behoud van de Baltische Zee uit om samen te werken om vernieuwende oplossingen te vinden voor de problemen op het vlak van vervuiling. Een van de voorbeelden is de nieuwe (biologisch afbreekbare Baltic Sea creditcard. Die is bijzonder omdat alle uitgaven die met de kaart gebeuren, individueel geëvalueerd worden wat hun impact op het milieu betreft (in de vorm van het equivalent in schadelijke uitlaatgassen). Dat werd vermeld op het maandelijkse overzicht van de klant. Daarbij werd het bedrag vergeleken met het maandelijkse gemiddelde om de gebruikers aan te moedigen om milieuvriendelijker gedrag aan te kweken. Verder stelt de Alands-bank haar klanten op hun maandelijkse uittreksels voor de gemeten uitstoot te compenseren, ofwel door een bijdrage aan een organisatie ofwel door dagelijkse handelingen. De bank geeft dit initiatief extra waarde door de financiële analysegegevens te gebruiken voor de productie van de Aland Index die als referentie dient voor de berekening van de uitstoot van 49 handelaarscategorieën.
 

Archief / AWARDS