Fr
Close

BRANDS

Burger King Filip, door André Réclame

Maandag 29 Mei 2017

Burger King Filip, door André Réclame

Als je Burger King heet, plannen koestert om in een koninkrijk neer te strijken en prat kan gaan op de nodige goed gevonden communicatieacties, is het allesbehalve verrassend dat je met een dosis provocatie op de proppen komt. Al bij al konden we ons dus verwachten aan de campagne waarop Burger King ons nu trakteert.
 
Het was de reactie van het paleis die mijn aandacht trok. Sinds vele jaren en de machtsovername van Koning Filip wil het koningshuis zijn imago moderniseren, ook op de sociale media. Het recente bezoek van Donald Trump en zijn gevolg was een succes. Onze eigen Mathilde hoefde niet onder te doen voor Melania voor wie nochtans geen moeite te veel is om in het brandpunt te staan.
 
We hadden ons verwacht aan enig gevoel voor humor ten opzichte van de Burger King-campagne, zoals toen Emmanuel Macron een ei op zijn hoofd kreeg. Als ik de communicatiedirecteur van de koning was geweest (neen, ik hengel niet naar die job), had ik de koning laten tweeten met een burger in de hand: ‘Mijn favoriete burgers zijn die van Mathilde’. Of iets in die aard. Een politiek leider – koning of niet – moet vandaag in dialoog kunnen treden en tonen dat hij net zoals elk ander menselijk wezen gevoel voor humor heeft. En zeker niet wegkruipen achter procedures of de wet, zoals Delta Airlines al deed.
 
Het is dus een gemiste kans, behalve als de Koning afzakt naar de Burger King in Antwerpen om daar een Whopper te proeven. Durft ie het of durft ie het niet?
 
André Reclame

Archief / BRANDS