SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

'Yo @Wendy's. How many retweets for a year of free chicken nuggets?' door Fred Bouchar (MM)

Zondag 21 Mei 2017


'Yo @Wendy's. How many retweets for a year of free chicken nuggets?' door Fred Bouchar (MM)
Stel dat je in de plaats was geweest van de Amerikaanse fastfood keten Wendy’s. Zou jij dan bovenstaande tweet die een tiener uit Reno in Nevada op 5 april verstuurde dan beantwoord hebben? Een tweet zoals het bedrijf er elke dag wel duizenden moet krijgen… Wendy’s aarzelde geen seconde en antwoordde binnen het uur: achttien miljoen. Waarom achttien miljoen weet niemand en het heeft geen belang. Wat telt, is dat de 16-jarige Carter Wilkerson die de tweet postte, de uitdaging aanging: ‘Consider it done’, tweette hij met zijn account dat op dat moment amper 150 abonnees telde. En zo begon de #NuggsForCarter challenge.
 
In enkele dagen tijd mobiliseerde de kwestie de hele twittosfeer en kreeg Carter steun uit alle hoeken. Google, Amazon, Microsoft, LinkedIn en zelfs Twitter zelf namen de uitdaging aan. Op 13 april werd de jongen zelfs uitgenodigd bij TheEllenShow, het programma van Ellen DeGeneres. Je herinnert je vast haar beroemde selfie op de Oscars van 2014… De presentatrice daagde de jongen om haar record van 3,4 miljoen retweets te breken. Wie niet waagt, niet wint. Op 9 mei rondde Carter de kaap van 3,4 miljoen retweets. Dat is iets meer dan 1% van alle actieve Twitteraars wereldwijd!
 
Los van het nieuwe wereldrecord dat zelfs erkend werd door Guinness, zorgde deze communicatieactie – waarvan we aannemen dat ze geïmproviseerd is – ervoor dat Wendy’s zijn aantal Twitter-abonnees met 200.000 kon uitbreiden. Het leverde een aanzienlijk pak media-aandacht op. Het uitzonderlijk hoge virale karakter van de challenge – die achter de schermen misschien gestuurd werd door de social marketing experts van Wendy’s, hoewel er niets is om dat te bewijzen – illustreert eens te meer het groeiende belang van micro-influencers.
 
Merken letten niet noodzakelijk meer op grote aantallen followers, ze mikken meer op persoonlijkheden binnen kleinere, actievere en trouwere communities. Recent onderzoek toonde aan dat het belang en de omvang van celebrity-netwerken weinig impact hebben op het engagement van de consument. Hoe groter het netwerk, hoe lager het engagement zelfs. Om te onthouden.
 
Overigens telt het Twitter-account van Carter vandaag meer dan 100.000 abonnees.



ARCHIVE / BRANDS - STRATEGY






INTERVIEW

Antoinette Ribas (DDB):

Antoinette Ribas (DDB): "Als we geloofwaardig willen blijven en verbonden met ons publiek, moeten we om te beginnen diversiteit in ruime betekenis en niet enkel inzake sekse aanmoedigen"



DOSSIER  



Profitability Survey 2017 : De groei was van korte duur voor de ACC-bureaus  


Naar jaarlijkse gewoonte verzamelde de Association of Communication Agencies (ACC) de financiële cijfers van zijn leden om de temperatuur van de markt te meten. Het resultaat voor 2017? Een...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Forrester maant reclameholdings aan hun businessmodel te herzien  


Kan creatief ondernemerschap het businessmodel van de communicatiebureaus redden? Ted Schadler, VP Principal Analyst bij Forrester, stelt de vraag op de beroemde blog van zijn werkgever en...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Saatchi & Saatchi New Directors' Showcase: de keuzes van Ridley Scott  


Trouwe Cannes Lions-gangers schuiven op donderdagmorgen zonder morren aan voor een van de jaarlijkse hoogtepunten van het festival: the New Directors’ Showcase van Saatchi & Saatchi. Dit jaar was...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier