SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

'Yo @Wendy's. How many retweets for a year of free chicken nuggets?' door Fred Bouchar (MM)

Zondag 21 Mei 2017


'Yo @Wendy's. How many retweets for a year of free chicken nuggets?' door Fred Bouchar (MM)
Stel dat je in de plaats was geweest van de Amerikaanse fastfood keten Wendy’s. Zou jij dan bovenstaande tweet die een tiener uit Reno in Nevada op 5 april verstuurde dan beantwoord hebben? Een tweet zoals het bedrijf er elke dag wel duizenden moet krijgen… Wendy’s aarzelde geen seconde en antwoordde binnen het uur: achttien miljoen. Waarom achttien miljoen weet niemand en het heeft geen belang. Wat telt, is dat de 16-jarige Carter Wilkerson die de tweet postte, de uitdaging aanging: ‘Consider it done’, tweette hij met zijn account dat op dat moment amper 150 abonnees telde. En zo begon de #NuggsForCarter challenge.
 
In enkele dagen tijd mobiliseerde de kwestie de hele twittosfeer en kreeg Carter steun uit alle hoeken. Google, Amazon, Microsoft, LinkedIn en zelfs Twitter zelf namen de uitdaging aan. Op 13 april werd de jongen zelfs uitgenodigd bij TheEllenShow, het programma van Ellen DeGeneres. Je herinnert je vast haar beroemde selfie op de Oscars van 2014… De presentatrice daagde de jongen om haar record van 3,4 miljoen retweets te breken. Wie niet waagt, niet wint. Op 9 mei rondde Carter de kaap van 3,4 miljoen retweets. Dat is iets meer dan 1% van alle actieve Twitteraars wereldwijd!
 
Los van het nieuwe wereldrecord dat zelfs erkend werd door Guinness, zorgde deze communicatieactie – waarvan we aannemen dat ze geïmproviseerd is – ervoor dat Wendy’s zijn aantal Twitter-abonnees met 200.000 kon uitbreiden. Het leverde een aanzienlijk pak media-aandacht op. Het uitzonderlijk hoge virale karakter van de challenge – die achter de schermen misschien gestuurd werd door de social marketing experts van Wendy’s, hoewel er niets is om dat te bewijzen – illustreert eens te meer het groeiende belang van micro-influencers.
 
Merken letten niet noodzakelijk meer op grote aantallen followers, ze mikken meer op persoonlijkheden binnen kleinere, actievere en trouwere communities. Recent onderzoek toonde aan dat het belang en de omvang van celebrity-netwerken weinig impact hebben op het engagement van de consument. Hoe groter het netwerk, hoe lager het engagement zelfs. Om te onthouden.
 
Overigens telt het Twitter-account van Carter vandaag meer dan 100.000 abonnees.



ARCHIVE / BRANDS - STRATEGY






INTERVIEW

Christian Kévers (MediaCom), discrete rots in de branding

Christian Kévers (MediaCom), discrete rots in de branding



DOSSIER  



AMMA 2018: de gouden cases  


Het is dus Mindshare dat de titel van Agency of the Year op de AMMA Awards wint. Het bureau geleid door Gino Baeck wint ook een Gold in Best Use of Native & Content voor 'Open Kitchen'...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


BOA & BOCA: de gouden cases  


De Best of Activation hebben hun verdict bekendgemaakt. Dit jaar werden er 38 prijzen uitgereikt. Parallel met de BOA organiseerden de ACC en Custo voor het eerst de Best of Content Awards. Die...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Het CIM van de volgende generatie  


Hebben JIC’s (Joint Industry Committees) zoals het CIM nog een toekomst? En hoe ziet die er dan uit? Er werden tijdens het eerste trimester van het nieuwe jaar heel wat vragen gelanceerd binnen en...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier