Fr
Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: TV kijken op internet, hoofdzakelijk op maat

Zondag 2 April 2017



In Groot-Brittannië superviseert de BARB de klassieke tv-bereikstudie, maar ze wil die uitbreiden naar andere kijkvormen dan de traditionele consumptie via scherm. Daarom lanceerde het instituut het ‘Dovetail’ project. Dat meet de tv-consumptie via een dertigtal verschillende apps en registreert op de Britse markt een ‘census’ meting van deze consumptie op basis van een gecumuleerde tijd. Zo wordt er sinds begin dit jaar vastgesteld dat de consumptie van ‘live streaming’ relatief in de minderheid is, goed voor minder dan 30% van de tijd (met een minimum van 25% en een maximum van 31%). Het verbruik situeert zich vooral ‘on demand’, wellicht omdat live comfortabeler is via het klassieke scherm. Wat de platformen betreft, is het Apple-universum in het voordeel (met 45% van de totale tijd), gevolgd door ‘webplayers’ met 41%, op afstand gevolgd door Android. De verschillen naargelang de week zijn miniem.

Archief / INTELLIGENCE