Nl
Search
Nl


Close

ASSOCIATIONS

MM Mood Indicator: comment relancer la dynamique du secteur?

Dimanche 1 Mars 2026

MM Mood Indicator: comment relancer la dynamique du secteur?

Les enjeux clés issus des conclusions du deuxième MM Mood Indicator de Kantar : c'est le fil rouge du débat que nous avons organisé dans les studios de Slice, avec les représentants des associations partenaires de notre étude.
 
Nathalie L'Hoir (UMA), Petra De Roos (ACC), Fleur Parnet (BAM), Ludovic de Barrau (VIA) et Gauthier Elslander ont dressé un constat lucide : le moral du marché belge se tend, notamment chez les annonceurs. En première ligne face aux incertitudes géopolitiques et aux coupes budgétaires, les CMO doivent défendre leurs investissements dans un contexte où la Belgique pèse peu face aux grands marchés internationaux. Les agences, elles, affichent un optimisme plus marqué, portées par les opportunités liées à l’innovation.
 
Les investissements médias stagnent, mais la complexité des campagnes explose. L’essor des canaux digitaux et des créations personnalisées accroît la charge de travail, expliquant le paradoxe entre budgets sous pression et emploi stable, voire en croissance.
 
L’IA s’impose comme un levier majeur. Si elle promet gains d’efficacité et nouvelles possibilités créatives, les intervenants mettent en garde contre une dépendance excessive aux outils. Le rôle du leadership devient central : définir une vision, former les talents, structurer l’adoption technologique et éviter l’empilement de solutions sans stratégie claire.
 
Autre défi : rééquilibrer court et long terme. Trop focalisé sur la performance immédiate, le marché doit réinvestir dans la construction de marque, la créativité et la confiance. La promotion d’une créativité locale forte, adossée à des médias belges crédibles et à une "trusted attention", apparaît comme une condition essentielle d’une croissance durable. Au-delà de la performance marketing, c’est aussi un enjeu démocratique.
 
Face aux plateformes globales, le message est clair : coopérer, simplifier l’offre locale et valoriser la qualité. 2026 pourrait ainsi marquer un tournant stratégique pour un secteur appelé à conjuguer technologie, talent et responsabilité.

Archive / ASSOCIATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Boulevard du Souverain 25 boite 5
1170 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : selim [at] mm.be ou +32476764258.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer