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L'IAB Tech Lab se penche sur la publicité agentique

Jeudi 4 Décembre 2025

L'IAB Tech Lab se penche sur la publicité agentique

L’IAB Tech Lab, en charge de la standardisation des processus publicitaires de l’association éponyme, vient de publier son Agentic RTB Framework (ARTF) v1.0, un document de travail destiné à être commenté par les acteurs du marché.

Ce cadre très technique a pour ambition d’améliorer l’efficacité publicitaire dans la perspective d’une automatisation toujours plus poussée des processus publicitaires notamment grâce aux agents d’IA.

Pour Anthony Katsur, CEO du Tech Lab, cette base de travail est une étape fondamentale vers la modernisation de la manière dont les systèmes interagissent en temps réel. « Elle pose les fondements d'un écosystème interopérable et hautement performant », explique-t-il.

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