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Sur les communications centrifuges, par Bruno Liesse

Samedi 11 Octobre 2025

Sur les communications centrifuges, par Bruno Liesse

Vous, je ne sais pas, mais moi j’ai toujours eu des difficultés à distinguer la différence entre les forces qui nous éloignent et celles qui nous rapprochent, côté vocabulaire, je veux dire. Et donc une pression centrifuge vous éloigne du centre, au contraire de l’adjectif centripète. À ne pas confondre avec un centipède, qui est une « catégorie de mille-pattes désagréables à la maison » d’après Google. Et l’on s’étonne qu’on fait de plus en plus de recherches via de l’AEO ou du GEO ! 

Grand momentum à l’heure où je vous écris, le méga-moteur de recherche coté 3.000 milliards de dollars devient bête, ça va faire plaisir à tous les Bruno. Comme vous vous posez la question et que vous n’oserez pas le faire lundi pour éviter de passer pour un(e) has been – quel que soit votre âge – je vous le livre : "A" pour Answer et "G" pour Generative. Je vous fais grâce du "EO" - vous n’êtes pas si nul, rassurez-moi (Engine Optimization, au cas où). 

Ils ont mis 25 ans pour proposer un outil, je parle de ChatGPT et d’une suite d’autres moteurs du genre, pour enfin apporter des réponses basées sur la connaissance de l’humanité au sens large, plutôt que sur les questions similaires de vos voisins. C’est pas rien. Et donc au lieu que de vous renvoyer vers des liens en partie improbables, et d’autres, majoritaires, sponsorisés aux enchères par les marques, les AEO vous donnent la réponse tout de suite. Concises, structurées et normalement neutres.

Vous avez bien lu : normalement. Sauf que bien sûr, tout va vite, les marques et leurs produits arrivent bientôt, rien n’étant gratuit dans ce bas monde. Les GEO vont plus loin encore. En résumé, ces "optimizers" se demandent pourquoi vous posez ces questions, un peu comme les flics, votre coiffeur ou la concierge. Ces outils sont prévus pour se connecter à ceux de l’IA, en fait. C’est assez malin et surtout, ces deux nouveaux types de search organiques ne le sont plus complètement car nous pouvons y mettre du marketing et des marques. Du coup, Google râle sévère et si vous regardez bien, il vous propose à présent des AI Overviews et des questions-réponses selon vos mots-clés supposés vous intéresser. En conclusion, cela devient un peu le bordel en bas du funnel (c’est marrant, ça rime), et pleins de gens se mettent à tout faire comme souvent dans ce cas-là. J’ai dû voir une dizaine de start-ups naître depuis deux semaines et revendiquer leur maîtrise de "l’AI Search". Et nous revenons au principe des forces centrifuges et centripètes. À la lecture, vous vous dites que cela n’a rien à voir, vous avez peut-être raison mais moi je trouve que ça chute bien en fin de paragraphe.

Sans rire, c’est une question de balancier. L’organique ou le naturel versus le publicitaire provoqué. Vous ne pourrez jamais totalement séparer les deux. Ni l’analogique et le digital, ni le cerveau gauche et droit, ni les hommes et les femmes, et tout cela serait sans doute une bonne chose. Les gens se flinguent et s’aiment sur les réseaux sociaux, parfois les mêmes individus. Tout est question de tendance et d’effet retour, comme à la Mer du Nord, avec la marée qui revient et qui repart bêtement tous les jours, ça tous les Belges peuvent le comprendre. Le puritanisme entraîne la débauche et la décadence. Et la suite dans l’autre sens. Le wokisme engendre l’anti-wokisme. J’ai suivi une formation en neuroscience récemment : vous n’en sortez pas indemne et comprenez pourquoi l’on peut apprécier Trump quand il se prend une balle dans l’oreille. L’esprit humain n’arrête pas de rebondir comme une balle magique sur des murs qui sont autant d’évènements extrêmes. Il ira toujours dans le sens des émotions basiques, universelles et fortes. Ceux qui ont raison aujourd’hui vont en prison demain. Et Mandela sort après-demain, et Sarkozy aussi. 

Je donne des formations sur la publicité discriminante et d’après ce que mes auditoires admettent eux-mêmes, ce serait plus une question de contexte et de moment, que de loi et de sens commun. Le féminisme serait né d’une réaction antisexiste : ce n’est pas très éclairé de le dire. La grande question serait de savoir si un jour, les tendances et contre-tendances vont s’aplatir, s’égaliser. Impossible d’après la science. Il nous reste l’empathie, la convivialité, la démocratie, la libre pensée, la diplomatie, plein de trucs pour supporter les différences. À l’aube du "segment of one", où les technologies vont nous permettre d’être toutes et tous considérés individuellement par le marketing (en supposant que ce soit une chance), il serait dommage de s’interconnecter à un niveau mondial pour une engueulade planétaire à sept milliards.

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