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Claude se positionne avec Mother et Initiative

Lundi 22 Septembre 2025

Claude se positionne avec Mother et Initiative

Anthropic lance une campagne globale avec Mother London et Initiative pour Claude, son assistant IA Claude. Il s'agit d'une première pour la startup américaine soutenue par Amazon. 
 
Portée par le slogan "Keep Thinking", elle vise à renforcer son image de marque face à son grand rival ChatGPT et à positionner Claude comme le modèle de celles et ceux qui souhaitent que l'IA amplifie leur réflexion plutôt que de la remplacer.
 
La campagne est pilotée par un ancien de W+K et BETC, Andrew Stirk, qui a rejoint Anthropic en 2023 et qui coiffe désormais la casquette de Head of Brand Marketing. 
 
« "Keep thinking" est à la fois un cri de ralliement et une promesse", explique-t-il. « Nous disons à l'industrie que nous devons construire l'IA de manière responsable et aux solutionneurs du monde entier, que ce qui semblait autrefois impossible est désormais à portée de main. Claude s'adresse à ceux qui considèrent l'IA non pas comme un raccourci, mais comme un partenaire de réflexion pour relever leurs défis les plus importants. »

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