Nl
Search
Nl


Close

TECH

Le Gamevertising, une mine d'or?

Jeudi 21 Août 2025

Le Gamevertising, une mine d'or?

En juin dernier, six nouvelles campagnes étaient publiées sur la plateforme Best Of Gaming, une initiative de 360° Academy, soutenue par l'UMA, avec pour objectif de promouvoir l’univers du gaming dans l’écosystème publicitaire.

L’occasion d’explorer l’évolution et le potentiel du Gamevertising avec Jonathan Jacoby (Space), coordinateur de cette initiative, et Simon De Pauw (D’Ieteren), membre du jury.

Une plateforme d’inspiration

Depuis trois ans, Best of Gaming publie chaque année une sélection de campagnes exemplatives du potentiel de l'univers du gaming. Cette sélection est effectuée par un jury de professionnels qui attribuent aussi des "couronnes" aux campagnes qu’ils considèrent comme les plus significatives. Ce jury rassemble des représentants d’annonceurs d’agences, de régies et des quatre sponsors de la plateforme - Azerion, Gum Gum, Spacefwd et Sparkers. Cette année, il était présidé par Tim Colman (Proximus) avec à ses côtés, Simon De Pauw (D’Ieteren), Steven Verlinde (Engie), Fabio Pellegrini (Samsung), Simon Van Cauteren (Orange), Grégoire le Hardy (Nestlé), Matthieu Py (Azerion), Gilles Collet (Sparkers), Emilien Eloy (Spacefwd), Tatiana De Wind (Gum Gum), Mauricio Gonzalez (RMB), Danny Nijs (360° Academy) et Jonathan Jacoby (Space).
« L’objectif de cette initiative est de partager avec le marché les meilleures pratiques dans ce segment du gaming, un touchpoint encore sous-évalué et sous-exploité », explique ce dernier. « L’ambition est de démontrer aux agences et annonceurs l’efficacité de ce segment, la diversité et l’évolution des audiences mais aussi de leur donner des "modes d’emploi" pour en exploiter tout le potentiel. »
Pour cette édition 2025, six campagnes ont donc été retenues et publiées sur la plateforme: Squid Game (Telenet), City Scale Gaming (Oreo), #PlayfwdALDI (Aldi), Game Changers (Orange), Console Swap (Proximus) et #Playlikealion (Nestlé). Les trois dernières ayant été couronnées par le jury.

Les tendances 2025

« Les telcos sont des habitués des sélections du Best Of Gaming », développe le Chief of Innovation et Data Officer de Space. « Ils ont été parmi les premiers à investir le gaming pour valoriser les capacités de leurs réseaux respectifs mais aussi à explorer toutes les facettes du segment en associant sponsoring d’équipes de eSport, activation d’influenceurs ou encore développement d’un jeu propre à la campagne. La présence d’annonceurs plus inattendus tels que Nestlé, Oreo ou encore Aldi est aussi significative de l’attractivité croissante du gaming qui permet de toucher des cibles beaucoup plus larges que les hard gamers. »

« Au-delà de la présence de ces nouveaux annonceurs, c’est surtout la qualité des cases qui a impressionné le jury. D’année en année, on note une véritable intégration des codes du gaming dans les campagnes, facteur indispensable à leur réussite », développe Simon De Pauw.
« La campagne Lion présentée par Nestlé est un bel exemple de l’utilisation de ces codes. Son succès repose aussi sur l’utilisation des différentes facettes dont parle Jonathan, à savoir une combinaison de gamification, de mobilisation d’influenceurs, d’in-game ads et d’une amplification sur les réseaux sociaux. Le tout soutenu par une grande qualité d’exécution.
Du beau travail ! »
Perspectives

« Il ne faut pas se mentir, on est encore loin d’un canal mainstream, mais il y a des signes encourageants ». Le Digital Media Manager de D’Ieteren évoque le succès international de la campagne "Burger to King" de Happiness qui a notamment remporté un Gold, trois Silver et un Bronze aux derniers Cannes Lions, ou encore les prix décernés aux Squid Games de Telenet (Gold) et à Spa Fruit (Bronze) dans la catégorie Gaming aux AMMA.

Pour sa part, Jonathan Jacoby note aussi que pas mal d'annonceurs qui ont testé le touchpoint y reviennent : « Cela prouve son efficacité et cela donne surtout de très bons exemples pour inciter d’autres marques à se lancer, ce qui est précisément l’objectif du Best Of gaming. »

« Aujourd’hui, tout le monde joue, on est très loin du cliché de l’ado boutonneux au fond de sa cave. D’autant plus que les gamers de la première heure sont aujourd’hui des adultes avec un fort pouvoir d’achat », ajoute Simon De Pauw. « Les campagnes publiées sur notre plateforme démontrent cette diversité des audiences et les performances qu’elles permettent d’atteindre grâce à un très haut niveau d’attention et d’engagement. Un niveau que les campagnes digitales plus classiques ont du mal à atteindre. »

Jonathan Jacoby le confirme : « Le potentiel du gaming est énorme. Il permet d’atteindre de très larges audiences avec des solutions très diverses, du simple "Ad Rewards" qui donne déjà d’excellents résultats en permettant au joueur de progresser dans son jeu, aux campagnes plus complexes qui associent des processus de gamification, du sponsoring, des influenceurs, etc. Si ces dernières nécessitent une plus grande maîtrise du domaine, et le plus souvent un accompagnement d’experts, elles génèrent effectivement un taux d’engagement et d’interactivité exceptionnel. »

« Le gaming a gagné en maturité, tant du point de vue de l’audience que de la diversité des solutions qui s’offrent aux marketers. C’est aujourd’hui une véritable mine d’or qui ne demande qu’à être exploitée », conclut Simon De Pauw.

Archive / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Boulevard du Souverain 25 boite 5
1170 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : selim [at] mm.be ou +32476764258.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer