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Toblerone explose les compteurs avec un caprice (by Focalys)

Mercredi 9 Juillet 2025

Toblerone explose les compteurs avec un caprice (by Focalys)

Au Royaume-Uni, Toblerone a fait sensation sur TikTok en mai dernier, en mettant en scène les retrouvailles explosives d’une famille dans un aéroport, le tout filmé spontanément par des voyageurs. Résultat : une viralité immédiate.

La marque de Modelez a orchestré une scène inattendue à Heathrow : une mère rentre de voyage, sa petite fille court vers elle, puis éclate en crise de larmes et pousse une colère monstre car sa maman a oublié de ramener un Toblerone dans ses valises. Sur place, les passants filment, partagent, commentent… sans se douter qu’il s’agit d’un stunt parfaitement calibré. Très vite, l’enfant a été rebaptisé "Tantrum Girl" (la petite fille capricieuse) par les internautes tandis que des memes et vidéos humoristiques se sont multipliés sur les réseaux. L’annonceur a amplifié le phénomène viral grâce à des influenceurs qui se sont réappropriés la scène "Où est mon Toblerone ?" sur leurs comptes. 
 
Une campagne très maligne qui rappelle que Toblerone est, depuis des décennies et dans le monde entier, le cadeau qu’on ramène de voyage. L’initiative a tout naturellement généré du buzz : en quatre jours, elle a déclenché 46,5 millions de vues organiques sur TikTok et 37 millions sur Meta. Humour et émotion, la recette gagnante du moment en publicité !
 
(Ce cas est extrait du Focalys Report, le benchmark dédié aux campagnes inédites dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport mensuel gratuitement, cliquer ici.)

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