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Making Science étrenne un outil d'optimisation des assets créatifs

Lundi 7 Juillet 2025

Making Science étrenne un outil d'optimisation des assets créatifs

Les solutions technologiques pour optimiser les performances publicitaires se bousculent au portillon, toujours plus rapides, toujours plus efficaces. Dernière en date, le Creative Hub de l’espagnole Making Science, une solution conçue pour permettre aux marketers de créer, mesurer, optimiser et déployer leurs créations publicitaires.

La particularité revendiquée par cet outil est d’offrir un contrôle complet sur le processus créatif. Celui-ci exploite la puissance de l’IA générative pour quantifier les éléments créatifs, analyser leur impact et fournir des recommandations pour améliorer l’efficacité des campagnes. Cette technologie permettrait de s’assurer que chaque visuel et chaque message soient en corrélation avec les indicateurs de performance de l’entreprise.

L’outil intervient sur tous les assets, qu’il s’agisse de la présence ou non de personnes, de la distance ou des gros plans, de la lumière ou de l’ombre, de scènes de jour ou de nuit, de décors urbains ou naturels… Tous ces attributs sont analysés simultanément pour comprendre comment chacun d'eux influence les autres et modifier les créations en conséquence.

José Antonio Martínez Aguilar, fondateur et CEO de Making Science, estime que cette optimisation en temps réel marque une réelle avancée dans l’évolution du marketing à la performance : « Nos clients peuvent contrer la fatigue créative et renouveler rapidement leurs visuels en fonction des données réelles, sans pour autant céder leur stratégie créative à une boîte noire. Il ne s’agit plus de deviner, mais d’optimiser avec précision, tout en garantissant la cohérence du message de marque », précise-t-il.

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