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Emarketer documente le potentiel de croissance des dépenses pubs sur l'AI Search

Jeudi 10 Juillet 2025

Emarketer documente le potentiel de croissance des dépenses pubs sur l'AI Search

Dans une récente publication, Emarketer a évalué le potentiel d'évolution des recettes publicitaires des moteurs de recherche basés sur l’IA aux Etats-Unis : de 0,7% des budgets consacrés au search cette année, cette part devrait doubler en 2026 et 2027 pour atteindre 13,6% à l'horizon 2029.
Cette évaluation repose sur la popularité croissante des nouvelles plateformes de recherche, les ChatGPT Search, Perplexity ou Claude, mais aussi sur la force de frappe de Google avec ses Overviews et son AI Mode. Elle intègre également le potentiel de ces plateformes dans le secteur de l'e-commerce, des acteurs tels que Shopify alimentant par exemple les agents de ces moteurs en temps réel avec les titres, les prix et les stocks de chaque référence de leurs catalogues. Par ailleurs, une étude d’Adobe a indiqué que 39% des américains ont déjà utilisé l'IA générative pour faire des achats en ligne et que 53% prévoient de le faire cette année.

Le paradoxe étant que ces plateformes n’ont pas encore dévoilé leurs propositions publicitaires mais cela ne saurait tarder.

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