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Corona apaise les automobilistes au coucher de soleil (by Focalys)

Mercredi 4 Juin 2025

Corona apaise les automobilistes au coucher de soleil (by Focalys)

Au Pérou, Corona a trouvé un bon moyen pour émerger : la bière a remplacé toutes les publicités d’une grande avenue par la diffusion en direct d’un coucher de soleil. Ou comment inciter les citadins à déconnecter grâce à une idée toute simple…

À l’heure de pointe, Corona a surpris les automobilistes qui empruntaient l’avenue Javier Prado, l’une des artères les plus encombrées de Lima : à la place des centaines de publicités habituellement diffusées sur les panneaux digitaux de la rue, la marque a retransmis sur tous les billboards le coucher du soleil filmé en direct par des caméras installées derrière chaque panneau. L’objectif était de véhiculer le positionnement de l’annonceur depuis quelques années : déconnecter pour mieux se reconnecter à l’essentiel (la marque prône un rapprochement avec la nature, loin du tumulte de la vie moderne). 
 
Une belle opération de déconnexion qui offre un moment de répit dans une ville connue pour son trafic dense et stressant. L’initiative est d’autant plus futée qu’elle est proposée en fin de journée, au moment où l’avenue est la plus encombrée et donc où le besoin de sérénité se fait le plus sentir. Et la marque évince ainsi les autres publicités en captant à elle-seule toute l’attention de l’avenue. Bien joué !
 
(Ce cas est extrait du Focalys Report, le benchmark dédié aux campagnes inédites dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport mensuel gratuitement, cliquer ici.)

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