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Shein et Temu réorientent leurs investissements publicitaires

Jeudi 8 Mai 2025

Shein et Temu réorientent leurs investissements publicitaires

Début mai, les USA ont mis en place des droits de douane de 120% sur les produits de moins de $800 des plateformes chinoises qui étaient jusqu’alors exemptés de taxes. Conséquence, les prix ont considérablement augmentés sur les deux plateformes, réduisant leur principal avantage concurrentiel à néant.

Face à cette situation, les deux géants de l’e-commerce Shein et Temu ont réagi en réorientant dès le mois d’avril leurs investissements publicitaires vers des marchés plus accommodants, notamment l’Europe. Reuters relaie des chiffres de Sensor Tower qui parlent d’une augmentation de l’ordre de 35%, principalement sur les marchés français et britannique.

L’Union européenne travaillant également sur une taxation des importations chinoises, particulièrement au niveau des petits colis, cette envolée de leurs investissements ne fera probablement pas long feu.

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