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L'IAB mesure l'économie numérique aux USA

Mardi 6 Mai 2025

L'IAB mesure l'économie numérique aux USA

L’IAB vient de publier la cinquième édition de son rapport qui mesure le poids de l’économie numérique aux Etats-Unis en termes d’emploi et de PIB.

Cette étude très fouillée (179 pages) balaie large et indique que le secteur du numérique compte aujourd’hui 28,4 millions d’emplois, en hausse de plus de 60% par rapport à 2020. Il représente 18% du PIB du pays et pèse $4.900 milliards.

Avec 75% des investissements médias versés au digital (contre 42% en Belgique selon le Benchmark UMA-UBA), la publicité constitue un des piliers de cette économie avec quelques segments particulièrement dynamiques tels que le Retail Media qui devrait représenter 20% des investissements d’ici à 2030 ou la CTV qui vise une progression de 13% pour 2025.

Mais c’est l’économie des créateurs et plus particulièrement le nombre de ces créateurs, qui a retenu l’attention des auteurs du rapport. Ils seraient aujourd’hui 1,5 million FTE à se consacrer à cette activité, soit 7,5 fois plus qu’en 2020. Cette économie des créateurs étant estimée à plus de $100 milliards.

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