BRANDS

Heineken lance Desperados Exotiqa avec WeWantMore

Mardi 30 Mai 2023

The Heineken Company a dévoilé le fruit de sa première collaboration avec WeWantMore : "Desperados Exotiqa" , une nouvelle gamme de boissons alcoolisées à base de fermentation de fruits, pour laquelle le studio de design anversois signe la stratégie, le nom, l’identité visuelle, l’emballage et la photographie.

Desperados Exotiqa sera testée en France et en Belgique, avant d’être déployée sur d’autres marchés. En nos contrées, Exotiqa a été lancée le weekend dernier.

Priscila de Almeida Prado Fins, responsable senior de l’innovation mondiale The Heineken Company, insiste sur la collaboration avec WeWantMore, « essentielle pour développer une nouvelle sub-brand passionnante, qui resta fidèle à l’univers de Desperados ».

« En regardant au-delà des références archétypiques mexicaines de Desperados, nous voulions donner à Exotiqa sa propre voix », conclut le CD de WeWantMore, Sébastien Greffe. « Une identité inspirée de la culture des jeunes d’Amérique latine qui apporte une vision fraîche des éléments traditionnels. Une marque évoquant le frisson de l’aventure et le plaisir de l’inconnu, embrassant la nouveauté de la boisson. »

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