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Employer Branding : 70% des Belges plébiscitent la vidéo

Lundi 22 Mai 2023

Employer Branding : 70% des Belges plébiscitent la vidéo

Selon le dernier Corporate Video Monitor - une étude réalisée par le groupe de recherche Media, Design et IT de l'AP Hogeschool Antwerp en collaboration avec iVOX et VBO -, 69% des sondés considèrent que la vidéo peut soutenir l'employer branding. Pour autant, un tiers seulement recherchent activement des vidéos sur l'image de marque de l'employeur et 51% déplorent le manque de crédibilité de ces vidéos. 

L'édition 2023 de cette enquête biannuelle s'est déroulée du 31 mars au 7 avril 2023 et a été menée auprès de 1.000 Belges. Elle comporte quatre volets : la consommation vidéo en général et celle des vidéos d'entreprise, l'importance de la vidéo dans le contexte du développement durable et dans celui de l'employer branding. Ce dernier volet porte plus précisément sur des questions posées à 373 Belges qui ont postulé à un emploi au cours des cinq dernières années ou qui prévoient de le faire au cours des cinq prochaines. 

Un tiers des personnes interrogées considèrent qu'une vidéo devrait contenir des informations sur le poste, les avantages et les conditions associés. 30% disent qu'ils aimeraient y découvrir l'atmosphère qui règne sur leur futur lieu de travail. La visualisation de la culture d'entreprise par le biais d'une vidéo est également un élément déclencheur important pour de nombreux répondants un plus d'une quart des répondants.

L'étude confirme par ailleurs la préséance des plateformes spécialisées et des sites web d'entreprise comme principaux canaux d'information pour 84% des chercheurs d'emploi, devant le bouche à oreille des proches (80%) et les sociétés de recrutement (68%). 

Les médias sociaux ne convainquent que six chercheurs d'emploi sur 10. De manière assez étonnante, on remarque également que LinkedIn ne score guère mieux que Facebook en la matière : seuls 29% des sondés estiment que le réseau professionnel est un canal approprié pour la recherche d'emploi vs. 32% pour la plateforme de Meta.

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