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Quand avez-vous vu une vieille vache pour la dernière fois ?

Mardi 18 Avril 2023

Quand avez-vous vu une vieille vache pour la dernière fois ?

C'est la question que pose en substance la première campagne de l'ex CMO de Burger King, Fernando Machado, depuis son arrivée chez NotCo, une entreprise de technologie alimentaire à base de plantes. Une campagne print et SoMe, signée AKQA Bloom, qui utilise différentes IA génératives pour souligner la différence entre la durée de vie des animaux dans la nature et celle du bétail utilisé pour l'alimentation. 

Les visuels prennent la forme de portraits photographiques de cochons, de poulets, de vaches et de moutons manifestement âgés et donc, vraisemblablement élevés en plein air car comme l'indiquent les annonces, les vaches peuvent vivre plus de 40 ans dans la nature, les porcs plus de 20 ans et les poulets plus de 10 ans, alors que la plupart des animaux élevés pour l'alimentation ne vivent que quelques mois...

On notera aussi que l'utilisation de l'IA n'est pas un nième gimmick : NotCo l'utilise aussi, mais sous une autre forme, pour développer ses aliments d'origine végétale et réduire la dépendance à l'égard de la production d'aliments d'origine animale. Cette IA brevetée a pour nom Giuseppe. 

Outre aux Etats-Unis, la campagne sera également diffusée au Canada, au Mexique, au Chili, au Brésil et en Argentine. Autant de pays grands consommateurs de viande… 

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