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Dove s'en prend aussi à TikTok

Lundi 13 Mars 2023

Vous connaissez sans doute le filtre Bold Glamour créé par TikTok… De plus en plus de voix se font entendre pour réclamer son interdiction, dont celle de Dove qui en fait le nouveau cheval de bataille de sa croisade #NoDigitalDistortion.

Comme l'expliquent nos confrères de l'ADN, « ce filtre "beauté" grossit vos lèvres, rétrécit vos narines, rehausse vos sourcils, sculpte vos pommettes, surmaquille vos yeux, marque davantage votre mâchoire… C’est vous sans être totalement vous. Une version Kardashian de votre personne, passée entre les mains d’un chirurgien esthétique ou d’un pro du contouring. »

Aux dires de Dove, ce filtre qui a déjà été utilisé plus de 15 millions de fois et dont la popularité ne semble pas faiblir, a le potentiel de causer des dommages à notre santé mentale et d'affecter notre estime de soi. La marque d’Unilever appelle donc sa communauté de fans à lui tourner le dos (#TurnYourBack).

Selon une étude menée par Edelman pour Dove, 38% des filles disent qu'elles ne peuvent pas être à la hauteur des normes de beauté que les influenceurs projettent sur les médias sociaux, et 80% disent qu'elles ont déjà appliqué un filtre ou utilisé une app de retouche pour modifier leur apparence sur leurs photos avant l'âge de 13 ans. De plus, un quart des jeunes filles ayant une faible estime de leur corps estiment qu'elles ne sont pas assez belles sans retouche photo. Les filtres font désormais partie de la vie quotidienne de 52% des filles.

« Cela suggère que l'effet cumulatif des filtres et de la déformation numérique au fil du temps crée des pressions liées à l'apparence et une faible estime de soi chez les jeunes femmes », indique Firdaous El Honsali, Global VP, External Communications. « Avec #NoDigitalDistortion, nous nous engageons dans tout notre marketing et notre publicité à soutenir un environnement plus positif sur les médias sociaux, représentatif d'une beauté réelle et authentique. Lorsque les jeunes déforment leurs images, ils déforment aussi leur esprit. Nous appelons notre communauté à nous rejoindre pour tourner le dos au filtre toxique Bold Glamour. »

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