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Crown Royal couronne et fait des dons (by Focalys)

Mercredi 1 Février 2023

Crown Royal couronne et fait des dons (by Focalys)

Aux États-Unis, la marque de whisky canadienne Crown Royal a exploité les NFT à des fins caritatives, en invitant les consommateurs à indiquer une personne chère à leur cœur, qui mérite d’être couronnée pour sa bienveillance, ce qui générait automatiquement un don en faveur d’un organisme de bienfaisance.

Crown Royal a créé une collection de NFT à son image, avec des visuels conçu autour de son emblème, la couronne, que les internautes ont été invités à découvrir sur le site web3.crownroyal.com. Ils devaient alors donner le nom d’un proche de leur choix, famille ou amis, pour qu’il reçoive l’une des NFT. Pour chaque mention, un colis aux couleurs de Crown Royal contenant des produits d’hygiène et alimentaires était envoyé à un militaire américain en service actif à l’étranger, grâce à l’organisme caritatif Packages From Home, partenaire de l’opération. Au total, 75.000 colis ont été distribués. L’opération était mise en avant sur les réseaux sociaux américains de la marque.
 
Cette campagne tombait à point nommé, alors que seuls 27% des Américains ont effectué des dons à des ONG en 2022… On observe d’ailleurs depuis peu une tendance émergente consistant à proposer aux consommateurs de réaliser des dons sans dépenser d’argent, ceux-ci restant à la charge de la marque. Une stratégie gagnante-gagnante !
 
(Ce cas vous intéresse ? Vous le serez alors peut-être tout autant par l'offre que nous vous proposons ici.)

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