Nl
Search
Nl


Close

TECH

Disney présente son Ad Stack fait maison

Jeudi 2 Février 2023

Disney présente son Ad Stack fait maison

Dans un article très documenté publié par Variety, Aaron LaBerge, CTO de Disney Media & Entertainment Distribution, explique pourquoi le groupe a développé son propre Ad Server qui alimente Hulu et l'offre Disney+ Basic With Ads, lancée le mois dernier aux Etats-Unis, et délivrerait quelque 500 millions d'impressions publicitaires par jour.
 
Le Disney Ad Server (DAS) est conçu pour pouvoir s'intégrer aux solutions publicitaires partenaires, selon le propre calendrier de Disney, sans avoir à se soucier d'un fournisseur tiers, comme c'est le cas pour l'attelage Netflix/Xandr. Le CTO souligne que le fait de posséder ce maillon de la chaîne donne au groupe une plus grande flexibilité et un meilleur contrôle. Le DAS prend également en charge les formats exclusifs développés par Hulu, notamment Pause Ads, Binge Ads et GatewayGo (qui présente aux téléspectateurs des offres personnalisées). Du reste, l'outil utilise les données first party des plateformes maison sans crainte de perte de confidentialité. Selon M. LaBerge, l'Audience Graph de Disney permet aux annonceurs d'accéder à plus de 1.800 segments avec une visibilité sur 100.000 attributs d'audience.
 
LaBerge évoque aussi son outil YODA (Yield Optimized Delivery Allocation), un moteur algorithmique qui détermine quand diffuser une pub à un téléspectateur individuel. Plus tard dans l'année, selon LaBerge, YODA permettra une concurrence automatisée entre les achats en vente directe et en programmatique, ce qui devrait optimiser leur rendement avec des CPM plus élevés. Cette fonction s'appuiera sur le Disney Realtime Ad Exchange, la SSP qui organise des enchères internes sur tous les terminaux programmatiques.
 
La plateforme propose enfin un composant en libre-service, conçu pour diminuer le ticket d'entrée des petites et moyennes agences en les laissant construire et gérer eux-mêmes les campagnes. Disney indique qu'elle l'ouvrira à davantage d'agences en 2023.

Archive / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer