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Proximus et DPG Media ajoutent des unskippables pre-rolls aux émissions enregistrées sur VTM

Jeudi 19 Janvier 2023

Proximus et DPG Media ajoutent des unskippables pre-rolls aux émissions enregistrées sur VTM

Dans le cadre de leur accord signé fin 2021, Proximus et DPG Media s'apprêtent à introduire plusieurs nouveautés sur les chaînes de VTM dans les prochains mois. Ainsi, dès avril, le système des unskippables pre-rolls déjà en vigueur pour les programmes à la demande sera étendu aux émissions enregistrées : leur vision sera précédée d'un écran pub imposé de 60" sur la dernière génération de TV Box (les modèles plus anciens suivront ultérieurement) ; sous réserve du consentement du client, ces spots seront personnalisés. 
 
Par ailleurs, Proximus et DPG Media se sont mises d'accord pour échanger des informations plus précises sur les heures de début et de fin des programmes, pour que les enregistrements puissent démarrer au moment où l’émission commence. Les téléspectateurs pourront dès lors regarder immédiatement le programme choisi, juste après la minute de pub imposée. 
 
Les chaînes de VTM sont les premières à lancer ce nouveau modèle publicitaire. Rappelons que celui-ci était de mise pour tous les clients Proximus sur les programmes en replay. 

Dans l'esprit de la note de vision publiée par l'association sectorielle VIA en 2021 et en collaboration avec les différents telcos, DPG Media entend plus que jamais aligner le modèle économique soutenant la pub TV et OLV sur l'évolution de la consommation des médias, en veillant à ce que la publicité soit intégrée sur tous les canaux. « Il s'agit d'une nouvelle étape dans la digitalisation du modèle publicitaire et la stratégie visant à offrir aux annonceurs toute la consommation et l’audience de la télévision par le biais d'un seul gateway », explique Wilfried Celis, en sa qualité de director Audiovisual Strategy & Partnerships chez DPG Media. 

Quid des autres groupes médias ? Des discussions sont en cours, indique-t-on chez Proximus. A ce niveau, la concurrence flamande devrait suivre dans un avenir assez proche…

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