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RIP George Lois (1931-2022)

Mardi 22 Novembre 2022

RIP George Lois (1931-2022)

Le publicitaire et AD américain George Lois s'est éteint le 18 novembre à l'âge de 91 ans. Son parcours qui restera intrinsèquement lié à l'histoire du magazine Esquire pour qui il a conçu une centaine de Une entre 1962 et 1973, a débuté chez CBS et DDB. Il a ensuite créé plusieurs agences dont Lois Holland Callaway, Lois/USA et Lois TransMedia. Il serait à l'origine du concept de "The Big Idea" et du fameux slogan "I Want my MTV". 

 
Lois est aussi le seul publicitaire qui figure à la fois à l'AD Hall of Fame, au One Club Creative Hall of Fame et à l'American Advertising Hall of Fame ; il a remporté quantité de Lifetime Achievement Awards, notamment à l'American Institute of Graphic Arts et à The Society of Publication Designers. 
 
On le décrit souvent comme la source d'inspiration du personnage de Don Draper dans le série "Mad Men", qu'il détestait. « "Mad Men" représente mal l'industrie de la publicité de mon époque en ignorant la dynamique de la révolution créative qui a changé à jamais le monde de la communication. Cette période dynamique de la contre-culture des années 1960 s'est exprimée sur Madison Avenue par le biais d'une nouvelle génération créative - une coterie rebelle d’AD et de copys qui ont compris que l'expression visuelle et verbale était indivisible, et qui se sont heurtés aux anciennes règles qui les reléguaient à des rôles secondaires dans le processus de création publicitaire dominé par des techniciens et des technocrates. » Une citation que de nombreux créatifs pourraient encore brandir aujourd’hui…

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