Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

BVOD vs YouTube : VIA démontre comment les plateformes belges remportent le match de l'attention

Dimanche 13 Novembre 2022

BVOD vs YouTube : VIA démontre comment les plateformes belges remportent le match de l'attention

Au cours d’un webinar proposé le 10 novembre dernier, VIA a présenté les résultats de l'étude sur l'attention suscitée par les publicités mobiles sur les principales plateformes BVOD belges (VRT Max, VTM Go, GoPlay, Auvio et RTLPlay) par rapport à celles diffusées sur YouTube. 

Selon cette étude menée par Karen Nelson-Field et Amplified Intelligence, les résultats belges sont conformes à ceux des études précédemment menées par Amplified Intelligence en Australie et en Allemagne et montrent que la BVOD est clairement en tête : « La plateforme sur laquelle une publicité est affichée est le facteur le plus important pour déterminer l'attention qu'elle suscite auprès du public », a déclaré Karen Nelson-Field. 
Zoomer ici
La BVOD sur mobile obtient de bien meilleurs résultats, avec plus de deux fois plus de secondes d'attention que YouTube, également en termes de proportion de la durée du spot visionné. 
Par ailleurs, les spots plus longs sur YouTube ne donnent pas lieu à une augmentation de l'attention, contrairement à la BVOD sur mobile, où c'est le cas. Sur YouTube, l'attention est influencée par le skip-button, avec un taux d’évitement d'environ 70%, quelle que soit la longueur du spot.

L'étude a également analysé l'impact de l'attention sur le STAS (Short-Term Advertising Strength) qui exprime la mesure dans laquelle les consommateurs achèteront effectivement une marque après avoir vu une publicité. Si les deux plateformes ont eu un impact évident sur le comportement d'achat, celui-ci s'est avéré plus élevé pour le BVOD (125) que pour YouTube (112).

Dans ses conclusions, Karen Nelson-Field a recommandé aux marketers de réfléchir à la manière dont l'attention (ou le manque d'attention) peut affecter leur marque et leurs plans de campagne, et d'impliquer le procurement dès le départ, en attirant davantage leur attention sur l’importance de celle-ci.
Le plan Total Vidéo idéal à l’aune de ToVA
Lors de la seconde partie du webinar de VIA, et dans le contexte du très attendu Total Video Advertising planner (ToVA) récemment mis en place par le CIM, par l’entremise de Tim Van Doorslaer, Head of Research chez DPG Media Advertising et par ailleurs président du Comité stratégique Watch au CIM, VIA a mis en avant les performances de la vidéo TV et en ligne, ainsi que le rôle de l'attention. 

En dépit du fort recul de la vision live, l’association des régies audiovisuelles a souligné la résilience de la télévision, qui reste le fondement de tout plan vidéo, ainsi que le rôle complémentaire de la BVOD et des contenus short form en termes de reach et de brand awareness.
« Les éléments constitutifs indispensables d'un plan vidéo idéal sont la qualité de l’audience, l'attention et l'absence de fréquence excessive », a déclaré Tim Van Doorslaer.
VIA a conclu son webinar en présentant le plan idéal TV linéaire/BVOD + publishers/YouTube pour un total reach de 74%. Lequel s’établirait autour d’un ratio 70/20/10 en termes de budget pour un incrémental de 10% par rapport à la TV linéaire seule dans le Nord, et d’un ratio 70/15/15 pour un incrémental de 12% dans le Sud. Pour autant que les inventaires disponibles des diffuseurs et des éditeurs belges le permettent, serait-on tenté d’ajouter, et pour le coup, rien n’est moins sûr… 

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer