INTELLIGENCE

Seen from Space : l'attention à la pub TV est peu élastique

Dimanche 4 Septembre 2022

On va probablement encore beaucoup parler d'attention à la publicité dans les prochaines semaines puisque VIA a annoncé la sortie prochaine d'une étude confiée à Amplified Intelligence. Dirigée par Karen Nelson-Field, oratrice du récent Media Date conjoint UMA/UBA, cette société australienne est en effet spécialisée dans la mesure passive de l'attention à la pub visuelle. Aux Etats-Unis, TVision s'est orientée vers la mesure de l'attention à la publicité TV et vient de sortir son second Creative Attention Report. Ce document rassemble les enseignements recueillis auprès d'un panel de 5.000 ménages au cours du premier trimestre 2022.

Zoomer ici

Signe des temps, les conclusions portent non seulement sur la TV classique, linéaire, mais aussi sur les TV connectées (CTV). Et précisément, un des enseignements est que la TV connectée capture moins d'attention que la pub TV classique, quelle que soit la longueur du spot et quelle que soit sa position : à retenir par rapport à ceux qui voient dans la CTV le Graal pour les annonceurs.

Sans surprise, l'étude révèle - rappelle plutôt - que l'attention à la publicité est meilleure au sein d'un écran court qu'au sein d'un tunnel de plus de 5 minutes, mais on ne peut pas dire qu'ils s'agisse d'un insight spectaculaire. Par contre, la position dans l'écran publicitaire joue finalement peu sur le degré d'attention : ainsi un spot de 15" capture environ la moitié de sa durée en vision attentive quelle que soit la position du spot dans l'écran. Un message de 30" capture moins de 13 secondes, soit 42-43% de sa durée effective. Et un long spot d'une minute ne retient l'oeil qu'à raison d'un gros tiers de sa durée.

Bref, l'attention consacrée à la pub n'est pas proportionnelle à l'accroissement de la durée de diffusion. Dommage pour ceux qui croient aux vertus des longs spots, mais dans "la civilisation du poisson rouge" (clin d'oeil aux deux excellents ouvrages de Bruno Patino), il semble que l'attention est devenue rare et peu élastique.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Seen from Space : l'attention à la pub TV est peu élastique

Archive / INTELLIGENCE

La WFA se penche sur l'adoption de l'IA par les marketers

La GenAlpha sous la loupe de Human8 pour Transfer

L'Establishment Survey confirme la montée en puissance de la vidéo

Seen from Space : les facettes désormais multiples de la consommation vidéo

Video Observer : les francophones consomment plus de 3 heures de TV chaque jour

Channel Factory apporte son écot à la mesure de l'attention des campagnes contextuelles sur YouTube

Seen from Space - Pub digitale : l'écosystème local belge conforté par les agences

Le CIM intronise Koenraad Deridder

L'écoute des podcasts en forte croissance selon Ipsos et Trustmedia

Futurekind présente son rapport sur l'avenir néo-générationnel

GroupM Recession Monitor : le choc des générations

Kantar publie son nouveau rapport Media Reactions

UMA Digital Benchmark : la part du digital grimpe à 34% portée par l'OLV

Seen from Space - Podcasts en Belgique : maturité ou stagnation ?

La majorité des Belges s'inquiètent de l'utilisation non éthique de l'IA

The Future of Advertising : l'UBA et Deloitte se penchent sur les défis de notre industrie

Seen from Space - Médias sociaux: à la fin c'est toujours Meta qui gagne ?

Teads et Lumen associent mesure de l'attention et impact sur la marque

L'avenir du streaming passe par la personnalisation des données selon Nielsen

Nielsen à nouveau dans le collimateur du VIA américain

Les jeux sur consoles dopent le marché du gaming

Seen from Space: le marché média offline en fausse croissance

Les Tech Big Five vont se partager 50% du gâteau pub en 2023, selon WARC

La WFA se penche l'effectiveness

USA : le streaming poursuit sa progression

Le secteur belge des jeux vidéo connaît une croissance rapide et régulière

Programmatique, cookie tiers et privacy : les annonceurs ne sont pas prêts

GroupM Recession Monitor : zoom sur les Belges aisés, leur attitude à l'égard de la pub et des médias

Ascential embarque Contagious

Le DOOH pèse près du tiers des investissements dans l'affichage

Une nouvelle étude de DPG Media confirme la confiance que le public accorde aux médias d'information professionnels

GroupM et l'IAB Europe se penchent sur l'audio digital

Le Cinéma de nos émotions

Teamleader estime à 4,6% la croissance du chiffre des agences belges pour le premier semestre

ACC Profitability Survey : le ratio PTB/Income des agences en fort recul en 2022

GroupM Recession Monitor : la balle est dans le camp des marques

Seen from Space - L'influence, les influenceurs et les consommateurs

C Square sonde l'impact de l'IA en communication corporate

WHY5Research devient WHYFIVE

Dentsu Benelux analyse la croissance des investissements OOH

Seen from Space - Le "premier écran" reste le premier, mais il a de la compagnie

Seen from Space - Diffusions PQ : une rupture avec le passé

BAM et No-Kno mesurent la diversité des pubs belges

CIM RAM : Nostalgie et Contact au coude à coude, Joe en grande forme

Poll Sud : Rossel décrypte le comportement des francophones

Magna anticipe une croissance de 4,5% en Belgique pour 2023

GroupM Recession Monitor : zoom sur les achats en supermarchés

Seen from Space - TV access providers: double duopole

Le panel MediaWatch du CIM face à la crise

Digital News Report : intérêt et confiance en berne

BeInfluence Europe établit les Top 200 des personnalités sociales belges

BrandZ 2023: de Apple à Pampers, les principaux enseignements

GroupM table sur une croissance de 5,9%

Le CIM publie ses Press Brand Reports

Seen from Space : le commerce en ligne, c'est au maximum 6 achats sur 10

Le CIM nous renseigne sur les accréditations MRC

"The State of UGC" documente la lassitude des consommateurs US à l'égard des influenceurs

Investissements US : la CTV et le Retail Media tirent leur épingle du jeu

Nos perspectives de vacances à l'aune du Recession Monitor de GroupM

Kantar et MM vous invitent à participer à Media Reactions

Seen from Space : en VOD, peu de préférence locale

Belgian Video Streaming Monitor: zoom sur l'AVOD

La progression de la pénétration des smart speakers va de pair avec celle de l'IoT

Le panel MediaWatch du CIM va s'ouvrir à des tiers

Matrix 2023 : le digital ressort à 52% vs. 35% pour l'UMA

Employer Branding : 70% des Belges plébiscitent la vidéo

Baromètre SMI : de l'influence positive des réseaux sociaux

Baromètre SMI : de l'influence positive des réseaux sociaux

Les Meaningful Brands à l'ère de la "Me-conomy"

RTL AdAlliance se penche sur la nouvelle vie du téléviseur

Seen from Space : Comment va le marché publicitaire belge ? Ça dépend...

Les entreprises médias dominent le classement des marques B2B2C de Brand Finance

La SVOD au crible du Recession Monitor de GroupM

Seen from Space : en parole, l'internaute passif est une fiction...

Market Research Statistics & Mood Indicator: CUBE souffle le chaud et le froid

GfK pourrait devoir revendre son panel consommateurs

Medianest : au plus jeune est l'enfant, au plus grand est l'écran

Plus de 80% des marketers intègrent le streaming dans leurs plans