Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Meaningful Brands Food & Beverages: le Belge récompense les marques qui génèrent un attachement et des moments forts

Dimanche 7 Novembre 2021

Meaningful Brands Food & Beverages: le Belge récompense les marques qui génèrent un attachement et des moments forts

Assets :


Ce cinquième volet de la publication des résultats de l’étude Meaningful Brands du Havas Village s’intéresse à l’alimentaire. Pour rappel, l’étude interroge les consommateurs (17.000 répondants en Belgique) sur les bénéfices fonctionnels, personnels et collectifs qu’ils attendent des marques (score d’importance) et s’ils considèrent que ces marques répondent à ces attentes (score de performance). Les résultats sont synthétisés dans un indicateur unique, le Meaningful Brand Index (MBi) mais aussi dans un score d’attachement, indiquant le pourcentage des consommateurs qui verrait avec regret la marque disparaître.  

Sans surprise, ce sont les attentes fonctionnelles des consommateurs qui priment. Pour le secteur "food", la priorité est mise sur la qualité des produits délivrés et la justesse des prix. Le contexte sanitaire met également en lumière de nouvelles attentes comme par exemple, le besoin d’assurance quant à la sécurité alimentaire. 

D’un point de vue personnel et collectif, les consommateurs belges recherchent des produits qui leur apportent du bonheur, leur permettent de partager des moments avec les autres et dont la provenance est locale. Par ailleurs, ilsont un regard attentif sur les chaines d’approvisionnement. Ces attributs susmentionnés font évidemment écho avec l’actualité et le fait que les Belges sont de plus en plus conscients et exigeants quant à la qualité et à l’origine du contenu de leur assiette.   

Voilà pour les principales attentes, mais comment les consommateurs perçoivent-ils les performances des marques "food & beverages" à délivrer ces bénéfices attendus ?

Plutôt positivement sur les attentes fonctionnelles : la gamme des produits et la clarté des informations offertes sont appréciés par le consommateur. Ils semblent également satisfait de la contribution des marques food quant à leur capacité à générer de l’emploi, être de bons employeurs. C’est sur les bénéfices perçus pour eux-mêmes, les bénéfices personnels, que les consommateurs réclament plus d’effort de la part du secteur.

Le secteur des boissons se distingue quant à lui du food en accordant davantage d’importance au pilier personnel (32%).  Les Belges tirent de nombreux avantages de la consommation de boissons comme par exemple, un renforcement de la confiance en soi, une satisfaction personnelle, le partage d’un moment avec des êtres chers mais également une forme de fierté.  

Dans le classement des champions en termes de performance, nous retrouvons notamment Jupiler, Douwe Egberts et Senseo qui se hissent en haut du classement des marques qui offrent la possibilité de partager des moments forts. 

Pour les marques qui apportent le plus de fierté, on retrouve Chaudfontaine, Spa et Douwe Egberts au sommet de la liste. 

Au niveau national, le célèbre classement des marques les plus meaningful de la catégorie met en avant Côte d’or, Lu et Tiensesuiker en top position pour la nourriture, tandis que l’on retrouve Spa, Chaudfontaine et Douwe Egberts qui se font la course dans la catégorie des boissons. 

On note aussi que Nutella, Ijsboerke et Coca-Cola sont bien plus puissantes dans le Nord que dans le Sud.

« Dans ce marché hyper-compétitif, on observe de belles progressions en meaningfulness de certains acteurs. Il est sans dire que les confinements de ces derniers mois ont rapproché les marques food de leurs consommateurs qui se sont concentrés sur des besoins plus primaires. Ce qui est cependant frappant c’est le score d’attachement de la catégorie et de certaines marques en particulier qui sont vues comme essentielles - donc ne pouvant pas disparaitre - par les Belges. Cet attachement est un travail de fond sur l’émotion véhiculée par la marque au travers de ses campagnes et de son contenu. Nous sommes très fiers de voir que sept de nos clients figurent parmi le top 30 des marques food les plus meaningful du pays », observe David  Grunewald, CEO de Havas Brussels.

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer