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INTELLIGENCE

L'IAB et PwC estiment qu'il faut réinitialiser les modèles de mesure et d'attribution de l'écosystème digital

Lundi 18 Octobre 2021

Si l’on en croit l’étude "IAB Outlook: 2021 Digital Ad Ecosystem" menée par PwC pour le compte de l’IAB, le numérique serait arrivé à un point d’inflexion : l’industrie aurait besoin de réinitialiser ses modèles de mesure et d’attribution en se focalisant sur des valeurs davantage centrées sur le consommateur et sur l’expérience utilisateur. 

A cet égard, l’étude pointe notamment les opportunités offertes par le développement du Retail Media, de la TV connectée et de l’OTT. 
 
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