Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space : la télévision reste "mainstream", un peu moins chez les jeunes adultes

Vendredi 1 Octobre 2021

Seen from Space : la télévision reste

Comme "device" présent dans le ménage, l'écran TV reste ultra-majoritaire en Belgique. Pour s'en convaincre, il suffit de suivre l'évolution d'une question de l'étude... d'audience radio qui porte justement sur la présence d'une ou plusieurs télévision(s) dans le ménage. 

Dans la partie flamande on est quasi à l'exhaustivité : 96% des ménages sont équipés, venant de 98% en 2018. Côté Sud, même si l'équipement connaît une baisse tendancielle, aux dernières nouvelles, il était encore présent dans 91% des ménages. Maintenant, l'histoire ne va pas plus loin : on interroge sur la présence d'une télévision, mais pas nécessairement sur son utilisation. 
Zoomer ici
Or, selon le Digimeter 2020, 6% des individus interrogés en Flandre disaient se contenter de services de streaming : pas besoin donc pour eux de programmes TV live. Chez un certain nombre d'entre ces individus, la présence d'une télévision dans le ménage ne signifie donc pas qu'ils vont consommer de la télévision linéaire. La stabilité de l'équipement dans les ménages doit aussi être légèrement nuancée. Si on examine le profil socio-démo des individus concernés, il y a deux conclusions importantes. 

La première est que le choix - encore très minoritaire - de ne pas disposer de télévision dans le ménage n'est pas une décision économique : dans les deux régions, la pénétration de la télévision auprès des individus des groupes sociaux les plus favorisés (1 et 2) est légèrement inférieure à la moyenne, et nettement plus basse que celle enregistrée sur toutes les autres couches sociales. 

La seconde est qu'au Nord comme au Sud, les individus les plus susceptibles de ne pas avoir de télévision dans leur ménage sont des jeunes adultes (25 à 34 ans) démarrant dans la vie, surtout s'ils vivent seuls (le "non TV" est aussi plus fréquent chez les ménages d'une personne). 

Le Digimeter 2020 nous apprend d'ailleurs que 16% des 25-34 ans flamands déclarent se contenter de services de streaming - qu'ils peuvent tout aussi bien consommer via d'autres écrans d'ailleurs - contre 6% (cfr. plus haut) dans l'ensemble de la population flamande. La question cruciale pour les chaînes de télévision est évidemment celle de la suite : ces jeunes adultes "no TV" vont-ils perpétuer cette habitude une fois plus avancés dans la vie ? jusqu'à présent, la réponse a été plutôt non. Mais l'avenir nous dira si cela dure.

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer