Nl
Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - Adblocking: de plus en plus mobile, comme les utilisateurs !

Dimanche 6 Juin 2021

Seen from Space - Adblocking: de plus en plus mobile, comme les utilisateurs !

On n'en parlait presque plus... Et il est vrai que dans leur dimension historique, celle de l'installation sur PC, les adblockers semblent avoir atteint un plateau. C'est ce qui apparaît à la lecture du "2021 Page Fair Adblock Report", avec une stabilisation entre 250 et un peu de 300 millions d'utilisateurs mensuels actifs- de par le monde. La croissance vient du mobile qui, jusque fin 2020, suit une trajectoire ascensionnelle pratiquement rectiligne : elle culmine (provisoirement ?) à  586 millions d'utilisateurs actifs mensuels. A mettre en rapport quand même avec les milliards d'utilisateurs de mobile dans le monde en 2020 : la croissance est réelle, mais la menace n'est pas non plus critique. 

Que l'installation d'adblockers sur appareils mobiles progresse n'est finalement pas une surprise : si nous regardons les données belges (CIM Internet), les appareils mobiles capturent désormais la moitié du temps passé par les utilisateurs d'Internet dans notre pays, avec une croissance régulière d'année en année. Bref, la pénétration des bloqueurs de pub suit simplement les tendances des comportements en ligne. 
Le rapport Page Fair comporte également les résultats d'un sondage effectué en mars dernier auprès de plus de 5.000 répondants aux Etats-Unis. Selon cette source, l'usage déclaré d'un système d'adblocking se monte à 40% des utilisateurs Internet.  Le profil dégagé est complètement en ligne avec ce qu'on savait jusqu'ici de l'utilisateur adblock : les proportions sont sensiblement plus fortes chez les hommes et les jeunes générations. De ce côté-là rien de changé. Parmi les utilisateurs d'adblocks, la même étude apprend qu'une forte majorité (63%) se disent néanmoins prêts à accepter un peu de publicité non intrusive en soutien aux éditeurs en ligne. Un deal pourrait donc se dégager et c'est là une réelle nouveauté, quoique seulement exprimée en intentions.

Archive / INTELLIGENCE