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INTELLIGENCE

Havas Media et Teads lancent Trinity

Mercredi 2 Juin 2021

Havas Media s’est associée à Teads pour mener une étude sur l’engagement des lecteurs aux contenus numériques et l’attention qu’ils accordent aux publicités associées dans le but d’établir des insights permettant d’assurer « la durabilité à long terme de l’Open Web ».

Baptisé Trinity en référence à la tripartite annonceur, agence, éditeur, le projet se concentrera sur la façon de stimuler l'attention sans perturber l'expérience utilisateur et vise à fournir des conseils pratiques aux annonceurs pour renforcer l’efficacité de leurs campagnes. L’étude se penchera sur 15 éléments, dont la mise en page et la contextualisation des contenus ou encore les formats et l’encombrement publicitaire associés. Elle sera menée sur 200 sites d’information aux États-Unis et au Royaume-Uni et fera appel à l’eye-tracking.

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