BRANDS

Gucci affole les fashionistas avec des baskets à 13 euros (Focalys)

Mercredi 2 Juin 2021

En mars dernier, Gucci a commercialisé mondialement une paire de sneakers qui coûte moins de 13 euros. Un tarif bien éloigné des prix stratosphériques pratiqués habituellement par la marque de luxe. Et pour cause, ces baskets baptisées "Virtual 25" n'existent pas ! Elles sont disponibles uniquement en réalité augmentée pour être portées virtuellement sur les réseaux sociaux…

Le modèle, hyper flashy, est disponible sur l'appli de la marque pour exactement 12,99 euros. Ce qui permet à l'acquéreur de chausser la "Gucci Virtual 25" sur son écran grâce à un filtre vidéo en réalité augmentée. Il suffit de positionner ses pieds devant la caméra de son smartphone pour que le modèle s’ajoute à sa tenue. Le mobinaute n’a plus ensuite qu’à effectuer une capture d’écran et à partager ses photos sur Instagram et autres réseaux sociaux.

Pour réaliser cette prouesse, Gucci s’est associée à la plateforme Wanna Kicks AR Sneaker spécialisée dans l’essai virtuel de baskets. Il est également possible d’utiliser la chaussure pour habiller son avatar dans le jeu vidéo Roblox ou sur la plateforme de réalité virtuelle VR Chat, très populaires chez les jeunes fans de gaming.

Alors que jusqu’à présent certaines marques de mode/luxe proposaient des essayages virtuels gratuits avant l’achat réel, Gucci pousse ici la logique plus loin en faisant payer le filtre AR donnant accès au produit. L’initiative pourrait préfigurer le marché de la mode du futur. Un univers où une part non négligeable des revenus des griffes proviendrait d’articles numériques qui permettent aux fashionistas d’évoluer dans le monde digital…

(Ce cas vous intéresse ? Vous le serez alors peut-être tout autant par l'offre que nous vous proposons ici.)

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Gucci affole les fashionistas avec des baskets à 13 euros (Focalys)

Archive / BRANDS

Rnlt, le nouveau concept de point de vente Renault

Artotel fidélise les futurs rockstars (by Focalys)

Belviva lutte contre la perte alimentaire avec du moche

Heineken trouve la parade à la nomophobie

Ikea s'associe à "Blind Gekocht"

Chiquita comme à la maison à la Milan Design Week

Kérastase prend le tram avec Sydney Sweeney et Serviceplan Make

Bebat recycle en grand avec Happiness

AXA vaut de l'or avec Publicis Groupe

Telenet et la VRT font campagne commune

Powerade s'active pour les JO

L'Oréal investit LinkedIn pour inciter les femmes à valoriser leur estime d'elles-mêmes

Cher Mr Marvis, par Stijn Gansemans

C&A fait le printemps avec Mediaplus

Poppy s'évade par le toit avec unknown.collective

Dove dit non à l'IA... quoique

Philips fait appel à Azerion pour étendre les offres pubs de Pregnancy+ et Baby+

Samsung Benelux en mode TikTok Out of Phone

Chanel installe un dispositif de gaming longue durée (by Focalys)

Ethias générationnelle avec Joe Public

De Lijn recrute des personnes sociables et altruistes

Mayerline Brussels met les "Wise Women" sous les feux de la rampe

Heinz transforme des 2m2 en distributeur automatique

Yale déploie ses solutions de sécurité en toute simplicité en Belgique

L'Apaq-W raconte des histoires savoureuses

Barilla sort une playlist pour les fans de "White Lotus"

Burger King balaie large pour ses 70 ans

Xbox marie éducation et divertissement avec Spotify

vdk banque lance le taux d'impact avec Bonka Circus

Fanta succombe au FOOH avec EssenceMediacom

Proximus célèbre le talent méconnu des gamers

Les chips ont du bon avec Valérie Delaby

Carrefour met le paquet de promo avec Mutant et Publicis Groupe

Les Philippins voient des Ikea partout (by Focalys)

McDo met la ménagerie sur la carte avec Playmobil

Samsung modifie la réalité avec Cheil et JCDecaux

Securex toujours là pour vous avec Dallas

Après le resto, un McDo ! (by Focalys)

Le Cirque d'hiver prend des couleurs avec Zware Jongens

Quick raconte l'histoire du légendaire Giant avec Happiness

Daoust plante des mercis avec bbs.agency

Keytrade Bank fière d'être un second choix avec Mutant

Quick passe à la trappiste avec Happiness

Ford produit une série à la gloire de l'Explorer électrique sur Prime Video

Decathlon joue la Petite Reine en télé avec Mediaplus

Keytrade Bank parraine "De Mol" avec Mutant

BMW lance deux modèles emblématiques avec The Marcom Engine

Crelan construit la maison de rêve du Belge moyen

Kruidvat renforce sa position sur le marché de la beauté

La Mannschaft met Adidas hors-jeu

Best Brands 2024: Lay's fait craquer les Belges

Alken-Maes reprend en main Desperados

Mise sur orbite de ConsumerConnect

Wikifin ne casse pas sa tirelire avec Bonka Circus

Unilever jette un froid

Breast Cancer Now immortalise le futur grâce à l'IA

Bonjour soutient Olivier Vandecasteele et ses pairs

VOObusiness ne prend aucun risque

PostNL pense aux enfants en situation de pauvreté

Actiris postule pour mieux recruter avec Ogilvy Social.Lab

Kringwinkel remet le paquet avec Bonka Circus

Chipotle lance des défis outdoor pour se dépenser (by Focalys)

#ModTheVeg : pourquoi Knorr vise les gamers

Stella se fait mousser avec Beckham

Martini ose l'apéro en gare

La Défense recrute pour de vrai avec The Other Agency

Zimmo trace sa route avec Publicis Groupe

BMW part en tournée avec Urban Media

Decathlon met sa nouvelle identité sur orbite

EuroMillions fait ses adieux à Paul

Belfius transcende le "Power of Love"

Damien D'Ostuni (Wavemaker) : "La Space Economy va changer notre société"

Dove met en garde contre l'influence néfaste des soins anti-âge sur les jeunes filles

Volvo parque un véhicule mystère pour créer du buzz (by Focalys)

Tempo-Team fait un break avec Mighty Jimm

Danone HiPRO va encore plus loin avec Boondoggle Havas

Fédérale Assurance est résolument à nos côtés

Heinz lance une offre que vous ne pouvez pas refuser