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INTELLIGENCE

Heineken, grand lauréat des Creative Effectiveness Awards de Kantar

Dimanche 18 Avril 2021

Heineken, grand lauréat des Creative Effectiveness Awards de Kantar

Pour la deuxième année consécutive, Kantar a publié sa liste des 20 campagnes les plus efficaces de l'année 2020. Ces Creative Effectiveness Awards prennent en compte plus de 10.000 publicités, testées par les consommateurs eux-mêmes à l'aune de Link, l'outil prédictif de Kantar qui identifie cinq pratiques susceptibles de doper l'efficacité  ("Be distinctive", "Brand intrinsically", "Be meaningfully different", "Trigger an emotional response" et "Talk with your consumer"). 

Le grand vainqueur est la campagne "Cheers to All" de Publicis Italy pour Heineken, qui dénonce avec humour les stéréotypes de genre associés à la consommation d'alcool.
 
La liste complète des lauréats et le rapport dédié de Kantar peuvent être téléchargés ici. 

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