Nl
Search
Nl


Close

MEDIA

Facebook... réfléchissez à deux fois, par Geert Debruyne (fma)

Vendredi 26 Février 2021

Facebook... réfléchissez à deux fois, par Geert Debruyne (fma)

Elles arrivent plus vite que les chiffres du Corona... Qui ? Les nouvelles apocalyptiques sur Facebook. De nos jours, elles impressionnent d'ailleurs autant le lecteur ou l'auditeur que les chiffres Covid. Pire encore, personne ne se souvient le lendemain de ce qui a été dit la veille. Vous ne vous souvenez pas non plus du nombre d'infections d'hier, non ?

Oublier les taux d'infection d'hier ne changera pas votre vie aujourd'hui. Tant que vous connaissez la tendance, l'ordre de grandeur... Le reste est pour les fétichistes des chiffres et les statisticiens... Le fait que vous, en tant qu'annonceur, ne suiviez pas les développements de la saga Facebook est bien plus grave  !

Oui, il s'est passé quelque chose avec Cambridge Analytica. Oui, Facebook a déploré une fuite de données. Nous nous en souvenons tous. Mais la vraie question, quelque peu noyée dans le débat, était alors de savoir si Facebook avait effectivement coopéré à la manipulation de millions de données. Ils se sont un peu défilés, à l'époque.

La semaine dernière, de nouveaux éléments d'un dossier juridique sur Facebook ont cependant fait surface. Outre les fuites de toutes sortes, il est maintenant question de la fiabilité des données. Ces données, cher annonceur, sur la base desquelles sont déterminés à la fois les tarifs et l'importance de votre investissement dans ce réseau social. Si vous nous le demandez, nous qualifierons cette information de très alarmante. Voici les extraits les plus importants d'une longue liste :

> Sheryl Sandberg, COO de Facebook et bras droit absolu de Zuckerberg, semble avoir été pleinement informée des surestimations des chiffres de portée.

> Pire encore : Sandberg a reconnu dans un e-mail interne qu'elle était au courant de ces erreurs depuis des années.

> Des collaborateurs ont averti en interne que les données utilisées dans leurs outils présentent des réflexions frauduleuses aux annonceurs.

> La direction semble avoir refusé d'accéder à la demande de ces collaborateurs de retirer les mensonges flagrants des données simplement parce que la publication des données de portée correctes aurait un « impact significatif » sur les recettes de l'entreprise.

Poursuite du profit au détriment de l'éthique. Dollars et euros plus importants que l'honnêteté et la transparence. Protection des données sources pour sauvegarder les bonus... Lernout & Hauspie paraissent soudain des enfants de choeur !

Il n'est toutefois pas nécessaire, cher annonceur, de regarder bien loin pour repérer la supercherie. Facebook prétend toucher 41 millions de jeunes Américains âgés de 18 à 24 ans, alors qu'il n'y en a que 31 millions. Et tout est à l'avenant. Consultez cette liste qui compare les chiffres de la population réelle du groupe cible des 20 ans aux chiffres que Facebook prétend toucher :
Et il en va de même pour le Benelux, vous pouvez en être sûr  ! Ce qui est douloureux, c'est que Facebook n'a jamais permis un audit complet et indépendant de ses chiffres d'audience  !

C'est à vous de répartir les budgets, cher annonceur, avec les partenaires qui vous entourent, mais retenez surtout qu'un homme ou une femme averti(e) en vaut 3.
(Update 12/03/2021)

Suite à la publication de cette chronique, Facebook nous a demandé de publier le droit de réponse suivant :

« En réaction à cet article, Facebook souhaite donner des éléments de contexte dans le cadre des écrits de Geert Debruyne. Facebook tient à souligner que M. Debruyne s'appuie exclusivement sur les allégations du plaignant dans une affaire judiciaire. Dans ce dossier, le plaignant fait référence à un certain nombre de documents sélectionnés concernant la "portée potentielle" (et non la portée effective) des annonces Facebook. La vision du plaignant - et par extension de M. Debruyne - est donc aussi mise en question. » 

« Un porte-parole de Facebook déclare dans le cadre de cette procédure judiciaire les éléments suivants : "Cette documentation a été soigneusement sélectionnée dans le but de correspondre à l'histoire du plaignant. La "portée potentielle" est un outil utile pour la planification des campagnes, sur lequel les annonceurs ne sont jamais facturés. Il s'agit d'une estimation. Nous clarifions comment ceci est calculée dans notre interface publicitaire et notre centre d'aide." »

Archive / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer