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INTELLIGENCE

Seen from Space : Au Nord, rien de nouveau (au Sud non plus d'ailleurs...)

Vendredi 19 Février 2021

Seen from Space : Au Nord, rien de nouveau (au Sud non plus d'ailleurs...)

Ça ne date pas évidemment pas d'aujourd'hui. Depuis des temps immémoriaux, la pige quantitative MDB établit une différence entre valeur média investie au Nord ou au Sud de la Belgique. Elle permet donc d'établir si la valeur brute des investissements est plus ou moins en ligne avec la répartition géographico-linguistique de la population du Royaume. 
Si l'on se réfère au Golden Standard actuel, le Nord (régions Nielsen 1 et 2 et néerlandophones de Nielsen 3) représente selon le CIM 57% du total de la population belge. La répartition de l'investissement plurimédia est donc un peu déséquilibrée : elle était à 62% Nord en 2010 et à environ 60% ces trois dernières années. En télévision, le déséquilibre au profit du Nord est plus accentué : il a été jusqu'à 68% du total en 2015. Mais - phénomène nouveau depuis 2018 - il tend à s'amoindrir : 64% en 2018-2019, 63% en 2020. 

Une explication possible est la diminution du débordement traditionnel des chaînes françaises sur la Belgique, avec la commercialisation de TF1 (et de quelques autres : on pense à C8, TMC ou autres Syfy par exemple) : une des raisons invoquées historiquement pour un investissement moindre dans la partie francophone est (était ?) précisément cette couverture du Sud de la Belgique par la publicité TV venue de France. A voir, mais l'hypothèse est séduisante. 

Pour le reste, la vue sur 10 ans montre que les taux annuels d'évolution sont souvent différents, mais très rarement déséquilibrés. Concernant la très difficile année 2020, le Sud semble avoir mieux résisté que le Nord (-13 vs -16% sur le plurimédia, -7 vs -12% pour la TV par rapport à 2019), mais le passé montre que des différences de croissance ne sont pas exceptionnelles. Bref, à part la potentielle remise en cause du débordement TV, on ne peut pas parler d'évolutions réellement spectaculaires.

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