Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

P² + C = 5 : La formule gagnante pour une bonne combinaison entre OOH et TV

Dimanche 18 Octobre 2020

P² + C = 5 : La formule gagnante pour une bonne combinaison entre OOH et TV

Non, nous n’avons pas changé de discipline chez Media Marketing. "P² + C = 5", c’est le titre du nouveau livre que Justin Gibbons, Partner chez Work Research, a présenté la semaine passée, lors d’un webinar organisé par JCDecaux UK, auquel MM était convié. Le livre se targue d’expliquer une nouvelle formule de médiaplanning post-Covid.

Le double P de la formule se base sur la bonne combinaison entre les écrans publics (OOH et TV) qui garantissent la confiance (« On ne ment pas en public ») d’une part et l’écran privé (le mobile) d’autre part. Le C renvoie à la contribution créative afin de mettre en valeur les atouts distinctifs d’une marque, en attachant suffisamment d’attention au contexte adapté qui rend le message encore beaucoup plus efficace. Le 5 représente le résultat de la formule : Attention et Memory occupent une place centrale au niveau du Trust afin de générer Awareness, Consideration et Activation, la Consideration étant la « golden metric » qui établit le lien entre l’awareness et la conversion. Objectif ultime : un maximum d’effectiveness.

« Ce livre est un appel aux armes. C'est également un signal d'alarme sur l'écart qui existe entre ce que les media planners savent être les meilleures pratiques en matière de création de marques durables, référencées par des experts en marketing de premier plan tels que Binet, Field et Byron Sharp d’une part, et ce qui se passe réellement dans les départements médias trop exclusivement axés sur le ROI à court terme d’autre part. Dans notre monde changeant, cet ouvrage analyse comment les marques peuvent prospérer et se développer de manière durable. Il est maintenant temps de réévaluer et de réinventer notre façon de faire du marketing. » 

Par la même occasion JCDecaux a annoncé le lancement de Pulse 2020, son baromètre européen réalisé en collaboration avec Kantar qui analyse les attitudes, la confiance des consommateurs et la consommation média au Royaume-Uni, en Allemagne et en France.

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer