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Toyota et Lexus BeLux embarquent le nouvel écosystème Omotenashi d'Omnicom

Lundi 5 Octobre 2020

Toyota et Lexus BeLux embarquent le nouvel écosystème Omotenashi d'Omnicom

Après une compétition qualifiée d'intense, Toyota et Lexus ont finalement décidé de confier leurs budgets à Omotenashi, l'art suprême de la considération au Japon, mais également désormais, un nouvel écosystème mis en place par Darwin, BBDO Belgium et Omnicom Media Group, afin de fournir aux deux marques "une association forte de talents entre la stratégie et la création, les ressources de service, le marketing numérique et une approche média intégrée".
 
« Omotenashi est une agence créée de toute pièce pour Toyota et Lexus BeLux », précise le Managing Director & Partner de Darwin BBDO, Guy Geerts. « L'idée, c'est d'y détacher les talents du groupe en fonction des besoins et attentes des deux marques. Le tout sous le lead créatif de Arnaud Pitz, le CD de BBDO, le businnes lead de Daniel Schots, par ailleurs CCO de BBDO également, et moi-même, en tant que Managing Director. Quant au rôle de Omnicom Media Group, il est évidement principalement stratégique au niveau des médias ATL. »
 
La compétition, durant laquelle Omotenashi a démontré qu'il pouvait positionner Toyota et Lexus de manières distinctes, tout en ayant la capacité de les commercialiser, était orchestrée par PitchPoint et fma. Dans la dernière ligne droite, l'écosystème s'est imposé face à Wunderman Thompson et l'agence sortante, Happiness. Côté média, c'est Wavemaker qui passe le relais.
 
Vincent Thilmany, Directeur Marketing & Expérience Client Toyota Belgium : « Toyota et Lexus Belux poursuivent leur processus de transformation, avec de nouveaux partenaires, avec plus d'innovation et surtout, avec un focus total sur nos clients. Notre collaboration avec Omotenashi est une première, mais certainement pas la dernière étape de ce voyage. Nous remercions toutes les agences participantes qui ont amené ce pitch à un niveau extrêmement élevé. Et j'ajouterais un remerciement tout particulier à notre partenaire Happiness Brussels, pour le rôle crucial qu'il a joué dans notre success-story au cours des 15 dernières années. »

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