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Mother revisite la fable du lièvre et de la tortue pour Ikea

Lundi 7 Septembre 2020

Mother revisite la fable du lièvre et de la tortue pour Ikea

Au Royaume-Uni, Ikea sort un film qui tranche assez avec ses productions habituelles, tant dans sa forme que dans sa tonalité. Imaginé par Mother London, "The Hare" revisite la fable du lièvre et de la tortue pour souligner l'importance d'une bonne nuit de sommeil. 

Pour le coup, le héros du film, le lièvre donc et à la veille de sa fameuse course, passe une nuit blanche à faire la fête, jouer de la guitare et zapper sur son laptop avant de s'écrouler sur son canapé, tandis que dans l'appartement voisin du sien, la tortue s'éveille, prête à courser son adversaire après une bonne nuit de sommeil dans un lit Ikea… 
 
L'insight s'inscrit dans le contexte actuel : la pandémie, le stress et l'anxiété qu'elle charrie, provoquant des troubles du sommeil chez de nombreuses personnes. 
 
La campagne sera déclinée en OOH avec des messages qui indiquent qu'une bonne nuit de sommeil est plus utile et efficace que toutes les boissons énergétiques, suppléments vitaminés et autres crèmes anti-âge réunis.

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