Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space : Radio et contacts de dernière minute, une démonstration imparfaite

Samedi 5 Septembre 2020

Seen from Space : Radio et contacts de dernière minute, une démonstration imparfaite

Au début de cet été, Radiocentre publiait "Building Shelf Awareness", une étude destinée aux produits de grande consommation. Pour cela, l'organe de promotion de la radio commerciale au Royaume-Uni a sélectionné quatre marques FMCG (alimentation et boissons), qu'elle a recrutées à un panel de répondants et exposé certains d'entre eux à des spots radio pour ces marques alors que ces individus se rendaient dans une grande surface pour un "shopping trip". Une fois dans le point de vente, un système Eye Tracking a permis de montrer que les répondants exposés accordaient plus d'attention visuelle aux marques dont ils venaient d'entendre la pub. 
Zoomer ici dans le graphique
En déclaratif "intention d'achat", l'exposition récente à la publicité d'une des marques visées augmente d'au moins 30% la probabilité de choix de ces marques. Cette augmentation concerne aussi bien les acheteurs réguliers des marques en question ("repertoire buyers") que les autres. Le ratio sur les "non-repertoire buyers" est même supérieur, à pratiquement 40% contre 30% auprès des acheteurs habituels. 

L'étude note toutefois que sur le plan de l'intention d'achat (+33% en moyenne pour les exposés), les ratios diffèrent fortement selon les marques : d'un très confortable +65% à un faible +4%. CQFD ? 

Radiocentre publie fréquemment des études de référence. Sa dernière-née est un peu plus faible : bien sûr, elle confirme ce que de toute façon on pouvait raisonnablement supposer : des contacts très rapprochés avec une marque peuvent stimuler à l'achat. Mais c'est une conclusion qui peut tout aussi bien s'appliquer à la publicité out-of-home. Par ailleurs, l'objectif de quantification affiché dans le titre de l'étude n'est pas totalement rempli : avec un panel réduit à 300 répondants, il n'est pas certain que les différences constatées entre exposés et non exposés soient toutes statistiquement significatives ; la démonstration n'est donc pas totalement aboutie.

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer