Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space : Lockdown et consommation médias, tout ça pour ça ?

Vendredi 28 Août 2020

Seen from Space : Lockdown et consommation médias, tout ça pour ça ?

Avec la continuité de ses enquêtes même pendant la période de confinement, et la stabilité de sa méthode de recueil de données (en ligne), le Global Web Index semble être l'outil idéal pour valider l'évolution du comportement média en Belgique au coeur du lockdown. La mise à disposition récente des données du deuxième trimestre nous plonge dans une période, avril-juin, caractérisée par un confinement d'abord strict, puis progressivement adouci. 

Pour les médias considérés, les valeurs affichées dans notre graphique concernent la pénétration quotidienne (reach) sur les individus 16-64 ans, par langue. Est-ce l'étalement des enquêtes sur l'ensemble de la période ? On ne constate sur les données Q2 2020 que des évolutions limitées. Elles sont généralement non significatives statistiquement lorsque comparées au trimestre qui a immédiatement précédé ou à la même période en 2019.
Zoomer ici dans le graphique
Médias sociaux, streaming, consoles de jeux : tous les gagnants présumés de la période de confinement ne semblent donc pas renforcés à l'extrême au terme du second semestre 2020. Particularisme belge ? Trajets en dents de scie très rapprochés pour leurs audiences ? En clair, il y aurait un boost ponctuel en période de lockdown strict, puis un retour très rapide à la normale avec le relâchement du confinement, soit un jeu à somme pratiquement nulle au final. Toutes les hypothèses sont ouvertes. 

A la lumière de ces données, on peut vraiment réfuter l'idée d'un grand bouleversement dans les habitudes de consommation médias comme conséquence du confinement. Maintenant, cette différence limitée en pénétration n'exclut pas une extension de la durée d'utilisation des différents médias considérés. Bref, un effet lockdown restreint à une consommation accrue des médias, mais sans extension de leurs bases d'utilisateurs. La révolution peut attendre.

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer