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Diageo rachète Aviation Gin... et la créativité de Ryan Reynolds

Mardi 18 Août 2020

Diageo rachète Aviation Gin... et la créativité de Ryan Reynolds

Le groupe Diageo a racheté pour $660 millions à Davos Brands, la marque américaine Aviation Gin, dont Ryan Reynolds est actionnaire depuis quelques années. 

Considérée comme l'une des marques à la croissance la plus rapide du segment des gin super-premium, Aviation doit une bonne partie de son succès à l'acteur américain. Reynolds étant non seulement l'ambassadeur et l'incarnation de la marque, mais aussi le concepteur de ses campagnes très réussies au travers de sa propre agence, Maximum Effort Marketing (laquelle signe également les campagnes tout autant réussies de Mint Mobile dont Reynolds est CEO pour le coup).
 
Leur apport n'a pas échappé au repreneur : Diageo a souligné que l'acteur/businessman et son agence continueront à être étroitement associés au marketing et à la stratégie de communication d'Aviation. 

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